月份: 2011 年 2 月

一直以來，都常常有個說法，就是農曆年假期檔期觀看電影的心態跟其他檔期有所不同。到底實情又是如何。今天先從一般觀眾觀影心態去談。

近日在賀歲電影討論中，有不少讀者指出笑得開不開心是觀看有沒有失望的準則之一，其實所言也不無道理。

農曆年檔期觀影，除了平日的觀眾外，更多是一家大細一起去看電影，而這些消費族群一年也許只會觀眾數次甚至只有一、兩次，他們的觀影心態一般都有兩個要求：抵睇及好笑。

「抵睇」又可分為兩個層面，其一就是多藝人，特別是具份具的藝人參與演出，近年流行的群星報喜式電影便是這類。至於另一個衡量「抵睇」的方法，就是有多少大場面。且看九十年代成龍主演的電影，觀眾大都不以「好睇」而以「抵睇」來形容，就是這一類。

「好笑」的原則也是很簡單，就是不用腦的狀態下能夠開懷大笑，笑得愈多，笑得愈開心者方為上品，九十年代周星馳的類型便屬這類。

看看賣座的賀歲港片類型，大家又能否找到例外的例子呢？

Ryan

香港的發行商在發行電影時，有時會用奇形怪狀的用字，要得悉片名看似不易。像近日曾志偉與鍾澍佳執導的電影來說，到底是《我愛香港開心萬歲》、《我愛HK開心萬歲》還是只叫《我愛香港》或《我愛HK》呢？

最佳的方法，也許是觀看俗稱「電檢紙」的電影檢查條例核准證明書。

根據香港法例第392章（電影檢查條例）規定，任何電影若擬在香港作商業上映的話，必需通過電影檢查，而在「電檢紙」內會標明其片名。像上圖的例子，便是《我愛HK開心萬歲》。

當然，有時發行商或會用其他方法讓一個看起來不顯眼的片名變得有其意思。像當年宣傳是「絕對係午夜凶鈴續集之貞子纏身」，其實送檢片名只是《貞子纏身》，不過兩片來自不同發行公司，背後的故事稍後再談。

Ryan

電影於巴士站上蓋的燈箱賣廣告幾乎是每部電影的基本動作，正常那些標準尺吋大小的海報已司空見慣之時，明天開始由安樂發行的《青蜂俠》將來了一個較有創意的宣傳方法。

上圖所見，便是《青蜂俠》於巴士站的宣傳之一，有關的燈箱位置沒有了燈箱，換來的是一板由透明厚膠板，以六角形的圖案做點裝飾，中央的位置則使用銀邊。不過整個宣傳的重點，還是頂部的綠色光管。

其實《青蜂俠》已不是首部使用綠色光管作宣傳的電影，當年泛亞發行的《4條大路通陰間》便曾以綠色光管於巴士站上蓋作整個上蓋範圍大小的宣傳。不過現在以透明膠板取代燈箱位置便更特別。不過，要這個這個款式，巴士公司需要另作安排，故此所需成本會較一般的標準燈箱宣傳為高。

Ryan

電影與商業產品合作在外國時有出現，不過在香港的機會相對較少。近期最為特別的例子，便有電影《最強囍事》與某床具用品生適商的合作。

天馬娛樂出品的電影《最強囍事》於周日假會展舉行首映禮，首映禮上每位出席嘉賓都獲贈由贊助商海馬牌提供一盒枕頭，而該枕頭其實是那個牌子所發售的枕頭款式，不同的只是是次在其枕頭包裝加上了該電影的包裝來，便可美其名為「最強枕頭」。不過，相信大家實在不會預期像甄子丹或古天樂拿著枕頭於海馬的專門店跟大家賣那個枕頭廣告。

其實香港電影裡雖然常常出現品牌的置入式廣告，不過電影與商品一起合作的產品其實為數不多。其實商品與電影合作也許是另一個可行達至協同效應的方法，不過到底甚麼產品合適則要視乎時勢與商機。難怪黃百鳴在首映禮上還多次說出「天馬、海馬」兩隻馬一起跑出，真的很面面俱圓。

Ryan