近年來戲院的宣傳再不局限於大型宣傳紙板或是戲院牆身，有時甚至也會利用到戲院地下的空間，有時甚至在多於一家戲院出現這個情況，而近期的例子，則有上圖的一例。
近年來，不少電影發行也會安排跟院商合作，在個別場次來推出特典場，希望可以吸引觀眾入場。這些場次雖然票價較高，但是卻可以獲得相對特別的品，而當中近期能配合到特定日期的例子，則有上圖的一例。
香港在踏入電影市場「五窮六絕」之時，整體市道不算理想，不同的院線也需要想想方法來吸引觀眾。然而在整體預算不多之下，部分院線只能採用「塘水滾塘魚」的方法，利用自家發行的電影配上小食部提供優惠。
高先發行、湯仲星執導，鄧麗欣、周秀娜、江熚生、栢天男與謝咏欣主演的保齡玲題材電影《大分瓶》於第五十屆香港國際電影節作世界首映。雖然高先發行至今並未公佈該片的確實映期，不過卻發佈了該片的初版海報。
「講。鏟。片」較早前曾經報導，藍鴻春執導的潮汕方言電影《給阿嬤的情書》在中國大陸五一檔期憑著口碑與後勁，在上映後期大幅度拋離對手，至少累積票房已衝破十五億人民幣，而電影亦確定在香港於本月中旬上映。
近年來，隨著戲院開始流行自助售票，故此不同的戲院都會有著自助購票的專區，同埘配合戲院的電子屏幕提供電子海報與放映時間的資訊，而這樣的位置亦形成了宣傳的新位置，而部分位置亦相當受歡迎。
