近年來，戲院在營運面對的挑戰愈來愈多之下，採用了不同的方式來應對，當中與不同類型的商戶合作就是方法之一，而當中又主要以跟食肆合作為主。然而，其實跟商戶的合作，也可以有著不同的方向，當中也包括了上圖的例子。
Sony Pictures發行的《蜘蛛俠：英雄重生》自七月三十日在香港與澳門開以來，其氣勢絕對可以用勢如破竹來形谷，而電影公司亦於今天發出新聞稿，再度為其電影於港澳的票房成績報捷。
近年來，不同的電影也會不約而同推出特典場次，而該等場次也昃供較為特別的禮物以答謝觀眾支持。由於這些屬特別場次，故此一般都會安排於入場時派發特典禮物，但是倘若安排不當，就會造成混亂。
要談到近期城中的電影熱門話題，相當本周最為期望的電影該是由Sony Pictures發行的超級英雄電影《蜘蛛俠：英雄再生》。而電影繼開畫連同零點場錄得逾八百萬的成績外，其強勢於周末持續。
環球發行的《奧德賽》至今已上映第三星期，雖然票房首席位置已被Sony Pictures發行的《蜘蛛俠：英雄重生》所取代，但是電影仍有相當的捧場客，當中由於電影於IMAX菲林拍攝，而發行預留了四星期的IMAX映期，故此IMAX影廳仍是需求甚殷，但在台灣亦有IMAX影廳卻頻出狀況。