每逢電影市道欠佳，總會出現一些聲音要求將票價調低。最近金融海嘯波及全球，今年香港國際電影節的焦點影人曾志偉在一慈善活動上，便表示自己若有戲開的話或會減片酬，但大前提是戲院減票價可能更實際。
曾志偉的說法，實在沒有想過戲院實際的經營情況。
香港大部份戲院都位於商場之內，這些戲院大都並非自置物業而是跟業主簽約經營。雖然近十年來戲院在薪酬開支上看來並無太大的上調，可是商舖卻隨著環境改變而有所上調，即使大部份戲院於今年年初已將票價上調約百份之十，但相信未必完全抵消得到成本的上漲。
票價下調，其實觸發的問題不少。曾先涉及的，就是分賬。倘若維持現有的分賬，那麼院商和片商的收入同時會減少。倘若要維持同樣的票房收入水平的話，票價減一成，入場人次便需增加一成一，票價減兩成的話，入場人次便需增加兩成半才能抵消票價下調的損失。以現在觀眾可選擇大量非電影以外的娛樂來說，即使減價兩成，也難以吸引多兩成半觀眾入場。若果戲院所分的拆賬數目不減的話，減票價就等同要片商承擔全部風險。
不過用任何方法的話，減票價只會令片商或發行商收入減少，這只會令發行商在策略上更為保守，並以保本為目標。對於片商而言，更令香港票房變成比雞肋更為雞肋的市場。票房收入減，但片酬居高不下的話，只會令片商考慮電影收入時，會考慮其他更能貢獻票房的地區，進一步令所謂的港片更不顧及本地市場。
事實上，香港的港片也曾於試過減票價，可是成效不大，最終還是收回正價，有關詳情，將於日後另文詳談。
Ryan
米奇：但小賣部收入不會跟片商拆賬吧。
Ryan
迷逃小書童華安：比起很多地區而言，香港的票價真的不算貴了。
Ryan
Tony：閣下有沒有留意其他地區的票價麼？以物價水平來講，香港的戲票已不算高。今年年初，亦是很多戲院多年來的票價上調。
要學人家片長不加價，恐怕票價又會上調一點才可以，到時你又肯去接受麼？
Ryan
DMH：沒法，MCL德福對UA MegaBox 打擊太大，唯有減價促銷。
Ryan
bbon99: 多謝補充，
Ryan
JJ: 這點已從上回港片減票價中反映出來了。
Ryan
lunyeah：這個問題倒值得另開題目討論，先得搜集一下。
Ryan
支持減價：這個觀眾十多年前或許正確。不過今時今日，從租務市場角度，也許開名店對商場經營者或更有裨益，故此近年戲院亦執了不少。
Ryan
shtmanhk: 從入座情況，看來影響不大。需知對於秀茂坪、藍田及油塘的居民，去apm遠比去德福來得方便。而且，apm的午夜場亦是一大優勢。
Ryan
shtmanhk: 不了解市場，恐怕要長期長功是沒可能吧。
Ryan
小黑大王: 試想一下該區其他戲院也不平，該片租金也貴得緊要。
Ryan
JJ: 稍後會作較深入討論，歡迎大家到時多提供意見。
Ryan
JJ: 以同區來說，MCL德福比起九龍灣百老匯及UA MegaBox，有著明顯優勢。
至於跟apm相比，因地理情況，秀茂坪及藍田兩區會較傾向去apm，他們大抵不會來MCL德福，故此Palace apm影響不大。
Ryan
shtmanhk：不知有何賣點了。
周末時MCL德福入座率也十分高的。
Ryan
米奇：其實也不一定。因為電影欠吸引力的話，也難令觀眾入場的。
Ryan
shtmamhk: 閣下轉貼對這種說法有何觀點？既然沒觀點提供，全文轉貼根本沒作用可言。
請閣下表明當文章的觀點認同程度及意見。
Ryan
Archaon：少人入場也只是港片，西片強勢依然。
米奇
戲院改善小賣部的食品質素，可能對救市更有幫助．
迷逃小書童華安
六十至七十實在太貴…減番十零蚊喇！！！
Tony
香港院高謀取暴利見稱, CJ7加了5元又不減回, 唔好再隨意片長加價已經偷笑, 本人現多看早場, 因此, 一場電影根本不值80元.
本人昨天收到一張UA$35優惠劵, 只限黃埔, 屯門及Mega box 11月份使用, 而且一定007會不適用.
DMH
UA Megabox剛從11月1日起減票價:
首場/早場優惠: $30
星期一至五6:00PM或以前: $40
6:00PM以後: $45
星期六,日及假日: $45
學生/小童/長者/星期二優惠: $35
bbon99(Red Alert 3)
各地票價(以港元及十一月四日匯價計算)(隨機抽當地其中一間戲院的票價﹐不等於代表全個國家或地方):
香港: adult $60 child $40 senior $40
美國: adult $77.50 child $54.25 senior $46.50
英國: adult $104.84 child $80.17 senior $80.17
日本: adult $140.31
北京: adult $67.98 student $33.99
廣州/深圳: adult $56.65
澳洲: adult $80.4539 child $58.84 senior $58.84 student $64.19
星加坡:$36.73
澳門: adult/student/child $38.75
加拿大: adult $83.22 child $59.70 senior $59.70
相比大部份其他地區，香港票價已在中下之列，香港較其他地方富裕亦幸福，所以市民有很多娛樂的選擇，睇戲變成其中的一種。
好天收埋落雨柴，院商不可以確保每套戲都一定有人入場，加上門面裝修、人工、和鋪租都較其他地方貴，所以票價不能往下調。
假若院商真的出此下策，難道每套戲場場入座率都有一定保證﹖20蚊可以睇番《有隻僵屍暗戀你》片或《風雲決》，你有無時間同興趣﹖
JJ
這個分析都幾有趣.
個人見解就算減票價,最多只有短期效用,電影本身不吸引,減價都無用,反而害左本身是否減價都會受歡迎的電影的票房數字.
lunyeah
如果不同上映電影靈活定價呢﹖
大片當然可以唔駛減，一樣有好多人會買飛
但對於一d b級甚至c級製作，相信好多人都會覺得唔值得花五、六十蚊去睇。
如果放棄劃一定價，比如小成本製作既電影定價o係大片既一半，會否一舉兩得﹖
咁做亦有助擴闊低成本製作既空間
支持減價
香港電影根本就係死在戲院商手上,院商自己買片,美國韓國泰國日本,咩片都買,儲埋大批電影在手,根本唔需要上你港產片,更加唔需要減價就你地!香港人根本就鐘意睇戲,點都會入戲院睇,只係一年幾多次既問題!佢地買片係一條死數,宣傳又有數得計,一部爛西片最少都百幾二百萬票房,院商自己代晒,加埋vcd dvd發行錢,百幾二百萬票房都夠佢歸本唔駛蝕,一間戲院上幾部片,條數拉扯計,一部收得都夠佢賺!! 仲有商場唔會收租貴一貴整死d戲院,因為商場都需要戲院,要黎聚人流! 戲院唔減價咪等如西隧唔減價一樣! 減左價人係多左,但收入無多過甚至少左,減黎做咩???! 香港電影市道係俾戲院玩晒的!大家仔細d諗下啦!!
shtmanhk
MCL德福營業後之對策?
其實MCL德福開幕後,是否真的對同區兩間戲院構成威脅,甚或打擊? APM 又有否受影響?
shtmanhk
由90年代中期開始,睇戲己不再是廉價娛樂,主因是戲院普遍upgrade,高地價政策也是間接原因.
減票價對電影市場有利根本是一個想當然及不理解市場的看法(找幾個大明星拍部片救市也是此等貨色的看法),難怪他們監製的電影常會票房失利.
小黑大王
CWB UA 平極都要六十幾蚊。
JJ
這個建議非常好,而且相信是電影和戲院業的未來大趨勢.
現在的情況其實已出現了你說的雛形,e.g.現在的荷里活大片有部份已因”片長關係”自行加價5元.
IMAX版電影和立體3D和4D的電影已票價過100元.
電影發行商和戲院商是可以以不同的價格去訂票價的.
其實早在90年代初至中,香港有幾間戲院的票價已跟一般的其他戲院票價不同步,以往80年代前,戲院商會的所有會員戲院票價是全港劃一的,加價一起加的.但仍有某些戲院價格是較高的,如碧麗宮.90年代初的UA金鐘也是,UA金鐘這些戲院一向不願意以減價來爭取生意,原因是即使他們的票價去到70元以上,也不影響他們的顧客群入戲院的意欲,那為什麼要跟大隊減價而減少自己收入!e.g.去陽明山莊的百記超級市場和牛頭角百記超級市場買同一件物品的價格都可能不一樣的.
不劃一戲院和電影收費是一個能兼顧各方面利益的出路.
JJ
MCL德福大大打擊同區兩間戲院,甚至對APM都有影響,這是肯定的.關鍵在於各戲院位置,質素和票價的分別.
shtmanhk
當明年尖沙咀imax開幕後,UA MegaBox 還能有甚麼
賣點?
MCL德福是否真的很旺場?
米奇
我意思是小賣部搞得好,觀眾開心一點,入場人數會增加.
Archaon
其實香港戲院少人入場,我覺得有以下因素:
地方貴 -> 票價貴 -> 少人入場 -> 院商只上映能有回報的電影 -> 較多選外國大片 -> 港產片因賣阜能力較差,又難以和外國大片競爭 -> 轉戰競爭較少,較有潛力而又保有少許優勢的大陸市場 -> 香港觀眾被邊沿化 -> “港產片”不再”
港產” -> 更少人入戲院看港產片 -> 惡性循環….
shtmanhk
(轉貼) 戲院入座率未見受創
股市大瀉一般會打擊消費娛樂意欲，有戲院院線減價招徠顧客，但業內人士表示，9月份戲院入座率只輕微下跌，有院線比去年同期錄得雙位數字增幅。他指近日新一輯鐵金剛上映令戲院爆滿，而近期的荷李活歌舞片亦吸引了消費力不受打擊的年輕人入場。有院線甚至說明年會擴充及提升戲院設施。
9月下旬以來依然有電影票房突破千萬，包括港產片《保持通話》、《畫皮》及歌舞片《媽媽咪呀》。有10間戲院的UA娛藝院線旗下的UA Megabox影院減價，總經理陳子良強調這是為了慶祝戲院一周年，而非因為金融海嘯，優惠何時完結要視乎反應。
UA明年繼續擴充
陳子良說，雖然擔心金融海嘯會打擊生意，但目前仍未見有實質影響，該院線9月份的票房甚至比去年同期錄得雙位數字增幅，剛上畫的《新鐵金剛之量子殺機》更經常爆滿。他指未有計劃作大規模推廣以刺激入座率，但明年會繼續開新戲院，並會改善戲院環境及音響設備。
MCL院線旗下的The Grand影院的總經理楊勉恆說，整個行業9月入座率只較去年同期下跌1%。她說近來的歌舞片和喜劇如《歌舞青春3》、《雷霆喪星》等都吸引大量年輕人入場，有學生甚至一次過買20張票或有學校包場。
(明報 2008年11月7日)
http://hk.news.yahoo.com/article/081106/4/93yg.html