《第一誡》之逆市奇葩？

這個年頭，院商對電影的初步印象每每成了電影票房的生死，逆市奇葩的例子可算是買少見少，不過難得地近日來電影《第一誡》的成績卻令人意料之外，至少還有第三周上映。

其實，《第一誡》的發行有著辛酸的故事。
 

新加坡導演唐永健執導的《第一誡》早於三月在新加坡開畫，不過電影在香港發行卻是波折重重，該片原先更沒計劃在香港戲院公映，不過有傳指內部試片後覺得電影素質不俗，才最後決定作戲院發行。

不過，這類中小型製作，要找發行卻是另一個難度甚高的事。

傳聞指該片原先希望排在七月開畫，皆因該檔期根本沒有港片敢去排或肯去排，可是在接洽時卻不順利，當日電影參展富川奇幻電影節根本乏人得悉，院商對其電影信心低到不肯提供全日放映，發行再次告吹。

也許，能令《第一誡》可在戲院發行的轉捩點，要算是鄭伊健和余文樂在那個富川奇幻電影節中獲獎，令到電影帶來一點賣點來。可是，這類電影要洽談不易，四大院線、西片發行和港片發行中，僅得百老匯院線肯提供旺角百老匯及Palace apm和洲立提供戲院多到渴片源的The Grand Cinema放映，結果發行再拉雜華懋集團旗下的華懋及巴倫紐米，聯同獨立的粉嶺與元朗，成了開畫的陣容。

電影在宣傳上試圖策略播放優先午夜場，安排於旺角百老匯、Palace apm及華懋三院播放，可是由於宣傳低調關係，結果優先午夜場在前述兩院播放一晚後告吹，僅得華懋支持。開畫之時，面對同期港片《大四喜》及《十分鍾情》，在吸引力和戲院排陣都輸蝕，結果開畫僅得六千多元，不過卻以入座取勝。

不過，也許電影口碑不俗，到了次周，雖然首兩天場數少了，但是收入竟比上周為高，令到馬鞍山戲院加入聯映，而Palace apm在周末起續映，而且還於周一起加至兩場，票房累積至今有廿多萬。當中周一在Palace apm播的五點半場，收入也近四千，也算是難得。也許因此，《第一誡》於第三周依然不死，繼續放映。

《第一誡》整個發行，都可算是逆境下爭取回來，而票房成績更令不少院商感到意外。由最初沒打算上映，到最終竟能上映三周，在這個年頭不少觀眾未睇先踩港片的情況下，卻凝聚到一點口碑來為該片續命，也許是近期發行的一道奇葩吧。

Ryan