很多觀眾都會直覺地想，一部電影票房愈高，理應電影發行會因此而獲得的收入愈高。然而，這個卻是一個常見的誤解。
以外語片電影發行為例，一般而言都會是先行付賬「買斷」電影在該地區的發行權。票房收入愈高，固然令發行商跟戲院拆賬票房收入時獲得較高的收入，不過仍要視乎電影背後的宣傳費及發行權費用多少，才知道最終發行一部外語片到底賺到多少。
當然，電影發行權多少屬業界商談信息，一般都不會對外公佈。
舉個例來說，六月份票房中，傳聞其中一部三級電影雖然票房達千五萬，不過由於該電影的購入價不低，加上也要花不少費用於宣傳身上，故此即使收過千五萬，其實該發行所獲得的最終純利不高。相比之下，另一部同月開畫的次級荷里活搞笑製作，票房雖然僅過四百萬，不過由於電影購入價不高，加上宣傳實際費用也不大，計埋計埋反而盈利比率頗高。
對於發行而言，電影的票房高低不一定等同純利多少，還要視乎其他各種因素。對於電影發行，其實「刀仔鋸大樹」也許更具滿足感。
Ryan
guest：只是補充一下而已。
Ryan
switchonann: 做大片發行是穩陣, 不過同時間片商的壓力亦唔少. 票房收得是必然, 不收的話, 就另一回事.
買片好多時又是睇埋個發行價, 唔睇要望住票房話好收, 蝕錢都無人知.
guest
你呢篇好似暗批各大報章及mass media 經常亂估片商利潤喎
switchonann
好癲呀, 你點知d發行商鍾意”刀仔鋸大樹”ga…不過發行商買片都要take risk. 有時佢自己鍾意可能都未必得到觀眾歡心, 買片家專業就在於呢度,你估都估唔到個d垃圾片原來最賺錢…
王晶係計算最精確的表表者.