解構《極速賽車手》極速玩完之謎

對於發行公司而言，也許他們關心的不只是哪部電影票房大收，反而是到底旗下發行電影票房欠佳時出了甚麼問題。在過去數個月間，這類的例子其實不算多，較明顯的便有五月八日開畫的《極速賽車手》，票房累積至五月廿九日僅達273萬，而周四僅得兩院收三千二百，票房敗勢已成。

好了，到底電影出了甚麼問題？
 

其實《極》片的票房敗陣不只限於香港，全球《極》片的票房欠佳，反映了電影在全球發行策略上出現偏差。電影賣點，也許是《22世紀殺人網絡》班底的新作，然而他們編劇的《V煞》在港票房欠佳，拿著這個品牌的吸引力已經不大。

然而，最致命的，要算是電影預告片無法發揮鎖定目標觀眾。

《極》片的預告片一如電影般色彩鮮艷，不過這種預告片卻是吃力不討好。對於成年觀眾，反感覺預告片幼稚。對於年青一代，也看不起預告片是為他們而設。對於最年幼的市場，他們對其故事不認識，也許給他們看《軍曹》或《多啦A夢》系列電影或會更為興奮。諷刺的是，《極》片的市場疑似是家庭市場，預告卻得不到任何年齡人士的歡心。同樣的情況，相信也在其他市場出現。 倘若《極》片要打的是家庭觀眾，恐怕先要想方法塑造其家庭電影形象，甚至要找點精品來令到觀眾有所獲悉。

不少人也許指出其問題跟香港拿了韓國歌手Rain宣傳有關。然而，這種說法其實值得商榷。

先談Rain，其實他之前曾主演過的電影僅得《再造人之戀》一片，而該片亦是非主流類型，根本無法用以測試演員自家的叫座能力。再從另一角度出發，且看即使全組製作人員及演員來到，大家又會預期對票房幫助也多大？相信不會多得那處。反之，發行與宣傳公司卻換來宣傳開支的大幅度上升，得不償失。

電影宣傳和發行策略也許是例行公事，能做到策略成功當然最好。倘若有所偏差時，也許是輸少當贏。觀乎票房，相信香港發行要回本不易，但也許宣傳開支也不是天價，未必蝕到入肉。當然，這樣情況若長此下去，也只會令公司倒閉，不可不提防。

Ryan