曾幾何時，我們很響往不少戲院能作小眾發行，該部分電影可於某一間或兩間戲院獨家上映，但是漸漸這個文化仿如變成集中在其中一、兩處。到了近年，不少戲院嘗試開拓小眾放映之路，當中努力經營又漸見成績的，也許可以數到九龍站The Grand。
The Grand位於九龍站的位置，對不少觀眾來說地理位置只屬一般。而當該戲院開始作獨家放映時，那時幾乎絕大部分的小眾電影，也只能安排在安樂旗下的百老匯電影中心與Palace ifc上映。可是，這類小眾電影實在太多，而且百老匯電影中心本身也需要考量市場盈利而不能全數播放另類選擇，也令The Grand獲得放映的機會。
觀乎過去數年The Grand作獨家放映的電影，當中既有如蔡敬文的《不設防》與雲翔的《遊》這類獨立製作，亦有發行商希望可以有穩定映期之例，當中四月底「硬撼」迪士尼發行大片的泰片《我很好…愛你你》在入座場更保持高企，為該戲院繼續獲得獨家上映的機會，當中包括名威發行的日本電影《愛上你，愛上妳》及驕陽發行的《海邊咖啡屋》。
相比起百老匯電影中心來說，The Grand共有十二個銀幕，而且有不同座位數目的影廳，故此可按需求調節映廳大小，調動較為靈活。而且即使需要「跑數」，仍可有其他戲院負責有關任務。故此，電影只要保持一定入座，便可以繼續細水長流。
在經歷數年後，The Grand的另類電影品牌也開始建立，有時部分電影除了安排在百老匯電影中心與Palace ifc上映外，還會加入這個「第三選擇」。雖然這樣的路徑殊不容易，但只要有心有力，一樣可以做出成績來。
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