如何從片名發掘目標以外觀眾

對於小型發行電影來說，要當一個的好發行並不容易。在宣傳預算有限之下，如何在吸引預期觀眾之餘開拓新的客源可算十分花功夫。方法之一就是從片名著手，但是要有神來之筆，談何容易。

在近期上映的電影裡，上圖的一部算是達到開拓客源的目標。

上圖所見的片名，英文原名是「Inside Job」，是應屆奧斯卡最佳紀錄片，以揭示美國金融機構如何欠缺監管及私相授受為題，內地將其片名譯作《監守自盜》。

電影來到香港的安樂發行，若果用回像《監守自盜》的片名，雖然看起來沒甚麼問題，不過在發行上也許只能吸引一般的小眾觀眾，難以開拓客源。於是發行公司最終採用了另一個片名：《呃錢帝國》。

片名的精髓，在於「呃錢」兩字。

「呃錢」是一個十分港式的用語，描述金錢被騙去的意思。電影描述的正是美國政府、金融機構等如何透過一系列過程，當客戶蝕錢時自己卻可以獲，當中包含了雷曼兄弟倒閉事件等。雖然「呃錢」兩字略為粗俗，但卻極為應題。原目標觀眾看到香港片名頂多只會覺得有點俗，但不致拒絕入場，反而吸引了一群平日少看紀錄片的觀眾，算是能夠開拓客源。

在宣傳用語上，也用上「撳住嚟搶」，某程度上配合了近期某收費頻道的遊戲節目之義。

觀乎票房，《呃錢帝國》雖然只於兩家戲院上映，但首天卻錄得票房兩萬，周日更升至三萬六千，以小眾發行紀錄片來說，可算較預期理想，片中其片名也許應記一功。

Ryan