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的確，關於影片質素與市場表現的課題，在「講。鏟。片」談過不止一次，可是這個題目也許在許多人心目中十分健忘，故此也是時候再談一次。我們很多時候，有著一個印象，就是一部電影，票房會跟其影片質量成正比例。但是，現實的情況並非如此。


一部電影，當製作完成時，其質量到底如何，其實製作人員以至電影公司各部門人員大抵心中有數。而當我們談及票房等市場表現時，影片質量雖然或有所關係，但是其他因素影響更大。

談及一部電影的市場表現，當中的的影響關乎同期上映的電影、院商對於電影的取態、片長、拆賬比率，而其他配套如贊助與宣傳，同時也會影響。而且，在接近上映時，社會事件、天氣等不可預計因素，也會構成一定影響。

可是，我們總會認為電影質量是影響市場的最重要因素。於是我們便覺得當一些水準不佳電影票房報捷時不明所以，而當一些誠意之作市場不如預期感到可惜。「好片有好報」也許是很多觀眾的願望，但是在市場上，影響因素太多，入座率決定來周還可有多少場次「生還」時，也許將其市場表現更正確地看待，或會對於一些電影如何爭取好的成績，有更好的預算。