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隨著周末的過去,也意味著聖誕與新年長假期的結束。在這個長假期裡,共有七部電影以大量優先場與正場上映的形式作出對撼,當中尤以天馬發行、葉偉信執導的港片《葉問3》硬撼迪士尼發行的荷里活大片《星球大戰:原力覺醒》(下稱《星戰7》)。最終在假期之內的市場有著意想不到的結果。
若單從推算累積收入來計,《星戰7》上映18天累積達7,200萬以上,而《葉問3》上映11天則接近4,050萬,看起來好像較了一截。但是,若我們看著聖誕假期12月24日至1月3日這個主檔期的話,結果卻是又不一樣。
從上圖所見,可以看到在12月24日至1月3日這11天的黃金檔期裡,《星戰7》實際上只有約3,550萬至3,610萬左右的推算收入,比起《葉問3》在這段期間的3,620萬至3,680萬,看起在賬面少了約70萬。若果從入場人次來看的話,《葉問3》在這11天約45萬7千人次,較《星戰7》不足30萬人次來計,多出超過五成。
其實,若我們從自平安夜開始來看,《葉問3》雖然場次較《星戰7》少約四分之一,而平均票價上《葉問3》亦較《星戰7》少至少三分之一,但是其入場一次一直壓倒《星戰7》。至於在推算收入方面,《星戰7》在聖誕的長假期雖然曾於聖誕日以逾150萬壓倒《葉問3》,但其差距繼後卻極速收窄,在12月28日更被《葉問3》所超越,甚至倒贏至少50萬以上,故此最終收入也被《葉問3》後來居上。
即使計算自優先場以來的總人次,目前《星戰7》約60萬,而《葉問3》則有約51萬,兩者差距只有九萬,觀乎本周日《葉問3》人次較《星戰7》多萬六人次的話,相信要超越也指日可待。
《星戰7》在聖誕前開畫首周雖然看起來收入甚豐,不過究其主因跟其片長上調票價,而部分戲院又將特別版本「加上加」所致。而客源上主要先由星球大戰系列影迷所帶動,在這族群為數不少下,看起來好像氣勢很強。但是,隨著有關族群首周觀影後,電影因其故事令不韶有關系列觀眾卻步,加上其口碑亦未見突出,故此開始出現回落。
相比之下,《葉問3》雖然同屬系列電影,但是其入場包袱明顯較少。觀眾相當清楚入場來看甄子丹演葉問去打,宣傳也重點放在他與拳王泰臣及張晉的對打,賣點相當清晰。而電影亦較地道,能接觸外語片死穴的基層觀眾。兩者票價的差距,及不俗的口碑,亦令不少觀眾選擇《葉問3》。
另一點值得注意的是,嘉樂發行的葉念琛執導愛情電影《紀念日》其實亦算是受惠。雖然從推算收入來看,《紀念日》在這段期間較福斯發行的《史諾比:花生漫畫大電影》少約50萬,但在人次上卻多出兩萬以上,也許反映其愛情電影在香港有著一定市場。《紀念日》作為聖誕檔期唯一愛情選擇,而水準亦較市場預期為高,亦有所幫助。
相比之兩,安樂發行的《小王子》與福斯發行的《史諾比》對撼,雖然看起來在推算收入上有約二百萬的差距,但是若考量《小王子》的3D版本較少的因素,單看其入場人次差距其實只有七千左右,反映其多部動畫上映分眾的情況。
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