六月十八日便是一年一度的父親節，近年來不少戲院未知是否希望埴加人流或是吸引觀眾，也會嘗試舉辦不同活動，但是舉辦活動的誠意怎樣，有時也許從很基本的東西已經看出，就以上圖所見的活動為例，大家又能否看出其問題所在麼？


近年來市場佔有率一直下跌的UA院線嘗試挽留觀眾，推出了不少電影場次讓會員以積分兌換。當中今年便於六月十八日推出父親節會員IMAX專場，放映今天開畫由環球發行、湯告魯斯主演的《盜墓迷城》IMAX 3D版本。

其實驟眼看來活動好多很多元化，當中既有即影即有活動、還有給爸爸的留言、免費小食套餐，甚至就連現在已收費的IMAX 3D眼鏡也會提供。看起來好像好有心。

不過，整個活動的最大問題，卻是在於舉行地點。因為這個活動是在香港國際機場二號客運大樓的機場UA IMAX影院舉行。這也意味著除非你是居於東涌地區，否則便要山長水遠花上至少一小時來專程前往機場觀影，完場後又要花逾一小時回程，相當費時失事。

其實，UA院線旗下共有四家IMAX影院，即使目前九龍灣的UA MegaBox正在裝修也好，仍可選擇如旺角地區的UA Cine Moko，不過看來院線方面也許覺得選擇旺區會減少收入，於是機關算盡地選擇機場這個位置「優越」之地，如斯安排的誠意怎樣，也許大家都心中有數了。