一樣的星戰雙連場，不一樣的態度與迴響

迪士尼發行的《星球大戰：最後絕地武士》將於十二月十四日上映，在其電影擁有龐大影迷之下，迪士尼發行與院線合作，安排電影於十二月十三日晚上至十二月十四日凌晨，放映第七集與第八集的「雙連場」，可是不同院線的手法，卻惹來不同的反應。

是次的「星戰雙連場」，於IMAX影院舉行，分別於十二月十三日晚上九時二十分放映《星球大戰：原力覺醒》，然後小休過後，於十二月十四日零時零一分放映《星球大戰：最後絕地武士》。愛好星球大戰電影的觀眾，可籍此機會一氣呵氣承先啟後，並且對新一集電影先睹為快。

香港兩間擁有IMAX影院的院線均有參與活動，但是態度卻是截然不同。

百老匯院線在十一月廿三日先公佈在元朗My Cinema Yoho IMAX戲院放映「星戰雙連場」事宜，並於傍晚在其官方Facebook貼出通告，於十一月廿四日午夜起開始發售戲票，套票售價為每套275元。觀眾可算是早有準備，而午夜過後開始預售時，過程亦算順利，觀眾看來對此安排亦相當滿意。

同樣設有「星戰雙連場」的，還有UA院線旗下的UA iSquare IMAX影院，該院線亦於十一月廿三日透過Facebook專頁宣佈將會放映「星戰雙連場」事宜，可是有關文章與留言在事隔兩天，卻不知何解下被刪除。而到了昨天傍晚約晚上七時，有關場次的門票卻忽然開售，票價也是275元。在短短半小時裡，已售出一半。

諷刺的是，UA院線在其開售時，才在其官方Facebook宣佈「星戰雙連場」已經開售，結果不少觀眾在其官方Facebook留言，直指有關安排令他們失去購買較佳位置的機會，並對沒預告通知發售時間忽然開售表達強烈不滿。

比較兩家院線對於「星戰雙連場」的安排，看起來明顯百老匯院線準備充足並安排妥當，而UA院線的態度卻令人感覺相當不尋常。先是無故刪去原本即將開售的文章，然後忽然開售。如斯安排，容易惹來觀眾對於其「暗滄陳倉」手法的質疑。

其實到底UA院線的戲院管理發生甚麼問題，導致如斯境地，實在不太清楚。但是明顯看到，他們對於社會媒體的運用與管理，以至是對於觀眾的需要，處於漫不經心的地步。

據悉，目前該院線的管理層，根本不是電影行業出身，對其戲院營運，只視作品牌經營。在沒有在觀眾角度去思考之下，對於觀眾的期盼「離地」。就以「星戰雙連場」為例，相信即使不是星戰迷，也相當清楚會有相當多星戰影迷想看。對此的票房安排理想更為小心。從有關資訊發佈以至開售也該更透明化。

可是，在管理層漫不經心下，開售隨意，令不少星戰迷在珊珊來遲得悉下，戲院已售出逾半戲票，無法購得較佳位置。結果惹來顧客不滿，本來希望藉此借勢建立品牌形象，變成愚蠢地為其院線品牌形象差劣與管理不善再添一筆。

Ryan