電影宣傳要達到應有的效果，用字準確十分重要。雖然近年香港在電影宣傳上每每用上俗稱「食字」的語帶相關用語，但怎樣才用得合宜倒是一門藝術。說到近期用字絕核的例子，相信上圖所見的電影可說是榜上有名。

徐琤監製、文牧野執導中國大陸電影《我不是藥神》於今年暑假在中國大陸上映時，最終獲得三十億人民幣以上的票房成績，可以說是今年的電影奇葩。電影屬真人真事改編，描述當年中國一些病症藥物在原廠正貨標價高昂下，有人嘗試從印度引入成效相同但售價平一截的副廠故事。電影除了票房叫座外，口碑亦同樣叫好。

雖然電影的版本由Netflix網絡平台購入，不過卻釋出了部份地區的戲院發行權，而香港則由安樂發行安排於下周四上映。上圖所見則是「講。鏟。片」情報人員日前於觀塘Palace apm戲院大堂所攝，可以看到宣傳板頂部以電影獲得金馬獎最佳男主角、新導演及原著劇本三項大獎作賣點，不過點為到題的莫過於下方一句「1月3日病向『錢』中醫」。

的確，本來有病就要「病向淺中醫」，不過現在則錢有關下，變成「病向錢中醫」，在粵語發音相同，同時又語帶相關，真的不得不讚宣傳人員的觸覺。