受到俗稱「武漢肺炎」的新型冠狀病毒在香港疫情所影響，不少戲院均調整了營業時間。當中不少戲院首場安排在下午一時後，變相令到沒有早場優惠，令近期已經不佳的市場雪上加霜。故此，部份戲院亦嘗試調整優惠來吸引觀眾，繼英皇戲院將下午兩時後的場次仍提供首場優惠後，UA院線亦為旗下三家戲院提供新優惠。

上圖所見，便是UA院線最新提供的優惠。當中UA院線為旗下三家戲院提供每天下午三時前的場次提供優惠，當中銅鑼灣UA Cine Times票價為九十元，尖沙咀K11 Art House票價為七十元，而東涌UA東薈城票價為六十元。當然，部份指定電影或有特別協議電影當然沒有優惠。

觀乎目前不少戲院首場時間安排在下午二時左右，UA院線在三家戲院做法等同提供首場優惠，且看此舉又能否令觀眾有意進場好了。