本是殘酷的電影市場

不少電影當其迚 場成績不如預期時，每每會認為市場不給電影空間，又或是觀眾未有對不同地區或類型電影一視同仁。然而，其實全球任何一個電影市場，本質也是如斯殘酷。

電影市場在本質上，從來都是電影行業裡最為現實的一塊。然而，總會有些業界人士仍對這一塊有所期盼，例如是「好片有好報」，意味電影市場成績與質量成對比。

可是，這個想法本來就是一個錯誤。

一部電影對於觀眾來說，先是對於電影是否吸引或者是期望進場。未能過到這個門檻的，基本上就連看也看不上眼，更不要想有入場的空間。這個對於一部電影首幾天的票房，更幾乎是預期的「常識」。而在開畫幾天後，則會開始隨著口碑散發而對其吸引力與期望值有所調整。

故此，電影質量從來不會在電影早段於市場有其作用。然而，部分電影在上映前提供優先場，意圖讓這個散發期提早。只是，倘若優先場不賣座，此舉則會直接影響正式上映時的發行量。處理不當，很易變成得不償失。

對於戲院來說，香港的戲院幾乎全屬商業營運，而且在租金高昂之下，更是對於入座敏感。入座與場次形成敏感的正比。而這個情況也非香港獨有，中國大陸來得更快。

電影市場，本來就是一秊消費行為的結論。每論是甚麼地區與類型，就要面對這彈個市場的特質。市場要去改變非一朝一夕，倒是自行適應，則是較易做到的事。

Ryan