近年來，戲院的經營環境相當困難。當中人手短缺下薪酬開支上升，與此同時業主亦因開始復常而加租。面對雙重壓力，不同的戲院都在想方法去開源節流。當中在開源方面，則有戲院想出了新的招數。

上圖所見，便是「講。鏟。片」情報人員日前於尖沙咀iSquare英皇戲院所攝，可以看到該戲院在一院與二院入口處旁，加上了「道地影院」的字眼，莫非這家戲院由道地贊助，還是該影廳會提供道地飲品？

其實，戲院冠名贊助的例子時有出現，至於香港其實也不是首創，就像不少戲院的IMAX影廳也曾有不同的信用咭品牌冠名贊助。當然，要做冠名贊助來得有聲有色，也許亦需要一些創意，例如加入一些主題之類。不過以香港的環境所限，再加上「土地問題」，似乎要辦得有更多特色，恐怕難度亦相當高。