對於一些小眾電影，能夠在戲院上映也許是他們的心願。然而，隨著近年戲院競爭激烈及大部份戲院被大集團所壟斷，小眾電影可以排到的戲院可算是買少見少。
對於大型院線而言，除了往日那種一、兩間戲院播放的模式後，還加入了另一種播放模式，就是多天每天一至兩場的放映。
今年的例子，便有百老匯電影中心先後播放台灣電影《最遙遠的距離》及影意志發行《七月好風》。播放的模式仿如賣樓盤一樣，先選取連續數日每天一至兩場，在觀乎反應再次加推場次，不過仍然維持每天只播一至兩場的情況。
這種發行模式，對於戲院來說可算是絕對有利，因為將其目標觀眾集中在每天的一、兩場，相比起會提高入座率，其他場次則可給主流電影，又可繼續賺錢。對於發行或製作公司，其實由於他們的電影的商業價值不高，根本沒有討價還價的餘地，但求上到戲院便夠。
也許有人會問，這種發行方式票房若干？就要《七月好風》為例，連同加推的場次，票房可達四萬多，比起部份中大電影所謂的「數碼電影」連續放映一周每天五場的票房還要高。
大家又覺得這類發行方式是否值得推廣，還是認為此舉令就部份獨立製作難以作全日播放呢？
一部電影能在香港上映，總需要有一個本地發行。然而，要找本地發行公司是哪一間並非想像中般容易。一些朋友也許會到外國網站，以為可以獲得所需資訊，可是該等網站畢竟未必對香港電影市場熟悉，特別是聯合發行的情況，每每錯漏百出，難以作準。
問題來了，怎樣才可得悉一部電影在港由哪家公司公司發行？
其實要獲得這類資訊，也許亦會有人說可使用影協的票房報表。然而，影協的資訊有時亦不一定準確，特別是超過一家公司發行時，也會有漏報的情況，據悉近期例子便有《色慾都市》漏寫英皇發行。
看看《色慾都市》之例，宣傳資料由立基(Lark Films)提供。再看「電檢紙」中送檢公司也是立基，大家很易以為是立基發行。
可是觀乎電影海報，卻寫著「立基電影發行有限公司」與「英皇電影」聯合發行，只說立基只是中了一半。
其實要查証一部電影的香港發行，最佳方法莫過於觀看港版海報，當中大部份電影均會提供相關信息。
就以明天開畫的《文雀》為例，寰宇影片是全球獨家發行，故此香港發行也是寰宇。
觀看海報來查証發行公司，最大好處莫過於是看到聯合發行的情況，如上圖的《魔幻王國：卡斯柏王子》是洲立與華特迪士尼聯合發行。
然而，這個方法又未必一定奏效。部份發行公司未必在海報提供相關信息，那時候只會從宣傳資料或是「電檢紙」求証了。
當然，上述的求證方法，計起來成本不輕。然而香港欠缺一個有系統的方法整理相關資訊，各位有意研究者也許只能各自修行。
雖然香港主要發行港產電影公司有嘉禾和新寶兩家，可是僅得新寶院線仍能長期維持以院線方式運作。
然而，隨著市場環境的轉變，新寶院線要排港片也不易。
新寶線今年剛上映徐克執導的《深海尋人》，可是觀乎主線院線旗下的戲院，卻暫未見到下期擺放甚麼港片，某程度上反映了該院線仍未決定下期放映安排。
難道現在沒有港片片源麼？看來不是。
其實只要留意情況，實在有不少電影是可供選擇播放的，例如林子聰執導的《大四喜》。可是，排在這些暑期大檔，即是要跟同期西片力撼，而不少片商也理解到這類仿如螳臂擋車的方法不成，結果紛紛不欲排在這個時期，間接令新寶院線難以排出港片來。
觀乎情況，到底新寶院線會再繼播放《幽靈娜娜2鬼剎》後再次安排非華語片播放，實在不清楚了。
近年隨著三級情色電影沒落，港片又一池死水，故此能讓片名有多一點發揮的，恐怕是外語電影。近年有些荷里活電影將一眾電影抄來抄去，當中便出現一部《搞乜鬼奪命雜作》，可算是將片名三合一。事隔數年後，近期又有一個類似的例子。
當大家離遠看到片名之時，看似是《超人特攻隊》加上《超能特工狗》混合作《超能特攻隊》，不過細心一看，片名卻是《超低能特攻隊》。
既然片名是「超低能」，宣傳口號上當初會配上「勁搞笑」，還要拿出「變懵特工」及「神經４俠」來開玩笑。可是，何以連顛佬湯及霍金金也擺出來？看來有點牽強。
電影宣傳絕對只賣橋段抄考一眾電影搞笑一番，香港宣傳還是發行就連誰演這部電影懶得去譯，真的慳水慳力。
這種改片名法，算是貼切吧。
數星期前，雲翔及劉國昌執導的《無野之城》開始於巴士展開其電影宣傳，當中包括於自五月十五日起於中環、銅鑼灣及彌敦道的巴士站展示如海報款式的大型海報。然而，近期這款海報已被更換至一大群球員疊在一起的款式。
不過，據聞這次海報「換畫」事件，卻源自一宗市民投訴。
據《蘋果日報》引述雲翔所說，事緣一名路過市民接受不了其原款設計，向運輸署投訴。其他運輸署通佑九巴，而九巴於五月廿二日要求片商更換海報，否則便會讓其廣告位「開天窗」，結果即時換上另一款海報來。
新、舊海報除了編排上分別，主要分別在於舊海款只刊出眾人上半身褲子以上位置，新款則看到他們有穿褲子，赤膊上身依然。
雲翔解說其赤膊表達在港打棒球沒有前途，仿如一無所有。有關設計是想引人注意，他嘆香港作風保守得會變成《無嘢之城》。主角梁宇聰直斥投訴人無聊，而女主角董敏莉則指該海報純粹是藝術。據悉影視及娛樂事務管理處收到三宗有關該海報的投訴，並正在跟進。而「淫審處」審裁員張民炳於表示海報因沒露出男士私處，應可通過。
到底這款海報設計誰時誰非，大家又有何意見呢？
對於發行公司而言，也許他們關心的不只是哪部電影票房大收，反而是到底旗下發行電影票房欠佳時出了甚麼問題。在過去數個月間，這類的例子其實不算多，較明顯的便有五月八日開畫的《極速賽車手》，票房累積至五月廿九日僅達273萬，而周四僅得兩院收三千二百，票房敗勢已成。
好了，到底電影出了甚麼問題？
其實《極》片的票房敗陣不只限於香港，全球《極》片的票房欠佳，反映了電影在全球發行策略上出現偏差。電影賣點，也許是《22世紀殺人網絡》班底的新作，然而他們編劇的《V煞》在港票房欠佳，拿著這個品牌的吸引力已經不大。
然而，最致命的，要算是電影預告片無法發揮鎖定目標觀眾。
《極》片的預告片一如電影般色彩鮮艷，不過這種預告片卻是吃力不討好。對於成年觀眾，反感覺預告片幼稚。對於年青一代，也看不起預告片是為他們而設。對於最年幼的市場，他們對其故事不認識，也許給他們看《軍曹》或《多啦A夢》系列電影或會更為興奮。諷刺的是，《極》片的市場疑似是家庭市場，預告卻得不到任何年齡人士的歡心。同樣的情況，相信也在其他市場出現。 倘若《極》片要打的是家庭觀眾，恐怕先要想方法塑造其家庭電影形象，甚至要找點精品來令到觀眾有所獲悉。
不少人也許指出其問題跟香港拿了韓國歌手Rain宣傳有關。然而，這種說法其實值得商榷。
先談Rain，其實他之前曾主演過的電影僅得《再造人之戀》一片，而該片亦是非主流類型，根本無法用以測試演員自家的叫座能力。再從另一角度出發，且看即使全組製作人員及演員來到，大家又會預期對票房幫助也多大？相信不會多得那處。反之，發行與宣傳公司卻換來宣傳開支的大幅度上升，得不償失。
電影宣傳和發行策略也許是例行公事，能做到策略成功當然最好。倘若有所偏差時，也許是輸少當贏。觀乎票房，相信香港發行要回本不易，但也許宣傳開支也不是天價，未必蝕到入肉。當然，這樣情況若長此下去，也只會令公司倒閉，不可不提防。
四川大地震令人婉惜，中國政府宣傳上周一至周三為全國哀悼日，香港有戲院選擇停開三天、有電影選擇將其首映禮延期，不過亦有電影首映禮如期舉行，但以另一模式響應全國哀悼日。
洲立發行電影《奪寶奇兵之水晶骷髏國》於銅鑼灣MCL JP戲院舉行首映禮，因其電影將於三天哀悼期完畢後隨即開畫，故此上周一舉行的首映禮未能像本周四開畫的《青苔》可以將首映延期，結果戲院選擇了另一個方法悼念四川死難者。
正當該片首映禮像往常般一眾喜賓盛裝出席，然後紛紛到影院入座後，主持人宣佈為悼念四川大地震死難者，在電影放映前，全場觀眾站立默哀以表哀痛。
這類首映的舉行，某程度上令其宣傳大員處於兩難局面，加入默哀環節也許令到首映不至取消之時，亦不失對其全國哀悼日作出表示，也算是中間落墨。
一家發行公司的商標，可算是一家公司的商譽重要資產，霎時間改變難免令人感到奇怪，如數年前嘉禾便曾因轉過商標惹來不少忖測。到了近期，香港主要發行之一的洲立發行，最近也靜悄悄地轉了商標。
倘若大家近期看過於港鐵站張貼的《奪寶奇兵水晶骷髏國》海報的話，便會發現洲立發行的商標已是用了像上圖般的方式展示。新的商標比較起來，洲立的英文名稱不再出現於商標之內，而商標以一粒紅星為主，內裡包含著一個疑似地球的物體，據悉公司已於四月轉用新商標。
不過，當大家瀏覽洲立影片發行（香港）有限公司的官方網頁時，仍是放著舊的商標。
相比起舊的商標，新商標的紅星，難免令人想起內地的五星旗相關東西。不知這個商標是否反映了回歸十年後香港與內地關係？而這個商標又會否更易開拓內地市場？然而，轉了商標也不一定是好事。當年嘉禾轉了商標後，電影表現一直沉下去。已在香港三十多年的洲立轉商標，希望不會落得如嘉禾般的下場好了。
特許影視租賃權制度雖然已於四月二十五日實施，當中十一家影碟發行合組「香港影視發展基金有限公司」(HKVDF)，在其發出的文件中指示首年租賃版影碟價格為直銷版之130%作為上限。可是在實際運作上，卻並非如此。
上圖所見，便是由美亞發行的《花花型警》影碟供影碟商專用的訂貨表，當中直銷版的VCD及DVD分別為42及80元，而特許租賃版卻分別索價80及120元，結果租賃版比起零售版價錢分別高出九成及五成。
好了，何以不是以三成作上限？
的確，「香港影視發展基金有限公司」旗下會員的租賃版影碟價錢的確以高出三成作限，可是美亞並非該公司的旗下會員。難度因此，美亞便可以因為不是聯盟成員，自行訂定高昂的租賃價錢。
回想最初影碟租賃商因HKVDF在價錢上讓步才肯達成協議，如今非成員的美亞便利用了法例實施而藉上「獲利」。雖然這種商業也許帶來更多收入，但是手法方面也許令人感到商榷。可惜的是租賃商若真的要出租《花花型警》的話，真的要任人魚肉？
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