每逢電影市道欠佳，總會出現一些聲音要求將票價調低。最近金融海嘯波及全球，今年香港國際電影節的焦點影人曾志偉在一慈善活動上，便表示自己若有戲開的話或會減片酬，但大前提是戲院減票價可能更實際。
曾志偉的說法，實在沒有想過戲院實際的經營情況。
香港大部份戲院都位於商場之內，這些戲院大都並非自置物業而是跟業主簽約經營。雖然近十年來戲院在薪酬開支上看來並無太大的上調，可是商舖卻隨著環境改變而有所上調，即使大部份戲院於今年年初已將票價上調約百份之十，但相信未必完全抵消得到成本的上漲。
票價下調，其實觸發的問題不少。曾先涉及的，就是分賬。倘若維持現有的分賬，那麼院商和片商的收入同時會減少。倘若要維持同樣的票房收入水平的話，票價減一成，入場人次便需增加一成一，票價減兩成的話，入場人次便需增加兩成半才能抵消票價下調的損失。以現在觀眾可選擇大量非電影以外的娛樂來說，即使減價兩成，也難以吸引多兩成半觀眾入場。若果戲院所分的拆賬數目不減的話，減票價就等同要片商承擔全部風險。
不過用任何方法的話，減票價只會令片商或發行商收入減少，這只會令發行商在策略上更為保守，並以保本為目標。對於片商而言，更令香港票房變成比雞肋更為雞肋的市場。票房收入減，但片酬居高不下的話，只會令片商考慮電影收入時，會考慮其他更能貢獻票房的地區，進一步令所謂的港片更不顧及本地市場。
事實上，香港的港片也曾於試過減票價，可是成效不大，最終還是收回正價，有關詳情，將於日後另文詳談。
