分類: 講鏟現象 Page 3 of 168

電影市場與社會環境息息相關，故此同一部電影在不同的時間上映，或會因此有著不同的市場成績，這個分別與電影的水準無關。就以今年中國大陸市場為例，林超賢執導的《蛟龍行動》票房失利，卻是跟水準無關。

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一般而言，農曆新年是華語電影主要宣傳的時間，外語電影要「應節」相對較難，不過仍有不少電影嘗試這個機會來宣傳。當中今年迪士尼發行對此來得相當積極，除了二月十三日上映的Marvel超級英雄電影《美國隊長4勇敢新世界》外，還有上圖的電影。

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昨天是大年初一，而尖沙咀廣東道昨天下午亦有其花車巡遊，有來自各國的花車在這條路上巡遊。不過卻有途經的戲院，似乎卻用了不同的方法，讓一眾巡遊參與者看到香港的特色。

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明天就是農曆年廿九，而正當大家在香港在想要看哪些賀歲電影時，其實中國大陸也是同樣熱鬧，而「講。鏟。片」也跟大家提及過今年中國大陸共有六部賀歲電影上映，不過要全數觀畢的話，似乎要花的時間亦不少。

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今年共有三部港產賀歲電影安排於一月二十八日上映，而三部電影於競爭上均相當激烈，故此各片在宣傳上亦相當盡力，同時也嘗試將電影宣傳帶到戲院以外，當中就商場的美食廣場也成為了宣傳位置之一。

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香港與澳門在電影發行上屬於同一發行地區，故此絕大部分電影在澳門上映的時間也會跟香港看齊。然而，在疫情香港戲院被政令停業時，曾有香港發行安排電影先行於戲院仍然營業的澳門先行上映。到了現在，也不是出現香港與澳門上映不同步的情況，而近期例子就有上圖所見的兩部電影。

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一般而言，元旦過後到農曆新年前是香港戲院市場的傳統淡季，而若果兩者相距不足一個月的話，這個時間可以是更為慘淡。而這一、兩星期絕對是低潮之時，當中尤以昨天最為嚴重。

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近年來香港整體戲院票房並不理想，不同電影為求爭取成績都要絞盡腦汁。當中以偶像參與電影而言，謝票特典場可算是最有效催谷票房的方法，而本周則出現這個情況。

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還有不足四星期的時間就是農曆新年，而今年農曆新年的賀歲港產電影可算是相當熱鬧，不過外語電影在宣傳上仍甚有氣勢，當中Sony Pictures發行的《柏靈頓：秘魯大冒險》便用上了相當有趣的方法宣傳。

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近年香港的電影宣傳可以說是愈來愈具挑戰性，當中小型發行電影每每要突圍而出，就要做到出奇制勝。若要數到近期的例子，則可以數到上圖的一例。

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