分類: 講鏟發行 Page 127 of 154

對於電影發行來說，當電影需要公映之時，選擇合適的發行規模固然重要，但在此之上還要爭取院商支持，能在預期裡提供足夠戲院。但隨的時代的轉變，與其說爭取戲院，也許說爭取場次更為重要。

在九十年代作行較固定院線制之時，只要該院線旗下有十家戲院，基本上已能保證每院放映五場，在場數計算或票房分析上也十分容易。不過隨著時代改變，目前大部份戲院採用「Spot Booking」逐部斟酌的方法，發行商想一部電影能獲大量發行，需要爭取的不只是院數那般簡單。

就以後天上映由美亞發行的《財神到》為例，雖然在四大院線提供戲院上，百老匯有五家、嘉禾有四家、MCL也有三家，連同UA東薈城、The Grand Cinema、影藝、華懋及新寶旗下六家戲院，看似有至少廿二家戲院上映，可是細心一看。MCL三家戲院僅各給一場播放，還要是不上不落的下午茶左右時段，嘉禾四家戲院合共僅提供七場，除青衣提供一場晚上十時零五分場次外，全部都在下午六時或之前。百老匯院線雖然各院提供兩場，但沒有最旺場的七點半及七點半場次。

《財神到》在發行規模上雖說是中型以上，但這只是反映沖印拷貝的消費。實際上院線根本對電影票房沒信心，於是僅「應酬」地提供一至兩場，還要沒有主要收入來源，因為院商心裡有數，夜場播其他片必較《財神到》好收。對於觀眾而言，場次開得「三尖八角」，入場意欲也會降低。在這情況下，電影首天票房不佳，周末也大條道理地縮場。

也許，當大家看一部電影的情況，除了要看院數，還要看場數。因為一部電影即使以中型發行，但若果院商有信心提供全日至少五場的話，實際發行情況不下於像《財神到》之例。在今時今日競爭激烈之時，爭取更多主要場次，也許比起爭取更多戲院放映更為實際。

Ryan

今天是農曆大年初七，不少人仍在假期之時，賀歲電影繼續播。雖然也許不少華語賀歲喜劇正在上映，不過其實賀歲片也並非華語電影的專利。專門播放情節電影的佐敦官涌戲院，也準備了賀歲電影給大家。

上圖所見，便是官涌戲院今年播放的賀歲電影《迎春扑姝年》，看起來比起《花田囍事2010》更有節人氣氛。可是片名字體的大小是否有點奇怪？

細心一看，片名當中的「姝」字，字體明顯較小，而且也看到後期貼上去的痕跡。

再看戲院相片櫃一角的相關播放證明書，其實也許電影原名是《迎春扑豬年》，這個片名於豬年播放當然極為應景迎節。可是現在踏入的卻是虎年，跟豬又沒有甚麼關係，電影公司於是靈機一觸，將「豬」字以同意字「姝」字代替，亦保留了有關意思。

其實《迎春扑豬年》於1995年上映，當年碰巧是豬年，語帶雙關得緊要。事隔十二年後，海報在略改片名後照貼可也，就連同年盛行的「173」成人熱線也有出現，不過今時今日這些電話號碼當然打去聽不到甚麼來。

值得一提的，就是官涌戲院為迎接虎年也來提供相關的主題裝飾。雖然這類戲院人流不會太多，但難得仍去粉飾一下已配合主題，真的很有心了。

Ryan

一般而言，當一部電影同時有數碼3D版本及35mm菲林2D版本播放的同時，戲院及發行商大都會選擇播放3D版本，一來看起來可以有更佳效果，二來發行商使用硬碟播放相較菲林成本較低。可是，近期卻有戲院寧願將播放版本由3D改為2D。

上圖所見，便是位於九龍站The Grand Cinema近日於戲院張貼的通告，表示於該院播放的電影《蘇乞兒》播放版本將會由3D版本改為35mm菲林版本。可是，該戲院卻沒有說明該改動將會於何時生效。

《蘇乞兒》於宣傳賣點上標明是首部武術題材的3D電影，而發行上初期除UA東薈城、華懋及豪華播放35mm菲林版本外，全數均上映3D版本。可是到了假期中段，JP銅鑼灣加入播放子夜場時，播放的也是35mm菲林版本。

電影雖以3D作賣點，可是其實只有兩場場面具3D效果，觀眾對其相關效果並不理想。未知戲院是否看到勢色不妙，於是主動自動「降級」，以符合觀眾需求？然而，又會有多少看過3D版本的觀眾願意再付錢來看同一部電影的35mm菲林版本？

Ryan

 （「講。鏟。片」按：本篇文章由讀者「Geoffrey」投稿刊出，特此鳴謝。）

近年來，香港的電影發行公司，特別是外語片發行商)，經常性每當有新片上映前，都會安排一些優先場或試影場給觀眾先睹為快，作為率先觀察觀眾們對影片初步反應的試金石。當中有些電影因優先場反應不佳或美國票房不佳，只播放了優先招待場後便不見天日，沒有作正式放映，如2007年的《光明尊者:魔戰世界》。

可是，這些優先場的觀眾對象的招攬媒介及形式，現今已經五花八門。

有些發行商，將一些新片以「特別放映」形式作限量性優先放映，在一兩間戲院以每日一場公開售票的形式放映，測試觀眾對影片的受落程度，如反應熱烈才再作考慮會否正式放映，如去年的《音樂人生》便是一個成功的例子。

除此之外，通常優先試影場一般都是免費招待觀眾的，比較普遍的例子是發行商將優先場戲票透過報紙雜誌，以先到先得的方法送給讀者，這亦是最歷史悠久招待觀眾欣賞優先場的方式之一。另外，近年也有一些名為「傳媒招待場」或「大學生招待場」，特別設立給某一類觀眾層，主要目的讓口碑透過這類觀眾層散播開去。

而最新鮮招攬觀眾欣賞優先場的形式，莫過於最近某一發行商，透過現時最流行的社交網站招攬優先場觀眾，最快留言的觀眾可獲得優先場戲票，方法新穎，相信此舉會成為日後發行商招待優先場觀眾的趨勢。

通常，這些試影場，發行商只要完成播放電影這個環節便功德圓滿，很少機會有任何額外的環節。但筆者日前一次觀看優先招待場的經驗，卻令我印象難忘，因為不只觀看了一場優先場，更看到了有關發行商的用心，及善用了優先場與觀眾接觸的機會，與觀眾們的距離拉近了一大步。

星期日下午，本人到了JP銅鑼灣看驕陽發行的《華麗后台》(Nine)的優先招待場，因想爭取最佳觀影位置，如常在開場前45分鐘到場排隊等待入場，在排隊的時候，有位應屬於發行商男宣傳人員，向每位排隊的觀眾遞上問卷，問卷上的問題多屬針對觀眾對電影的觀後感、評分及欣賞的地方，看得出發行商希望藉着問卷調查得悉觀眾對影片的受落程度，這也是優先試影場需達到的主要目的吧！

等待正片開始的時候，冷不防發行商方面還有最後一着，剛才那位派發問卷的工作人員，竟然在開場前拿起米高風向在場的觀眾，簡單介紹了這齣新片內容、演員、導演及一些花絮，而且更不放過這次試映場與觀眾接觸的機會，發行商更藉此機會在電影開場前介紹了下一齣快將放映的電影及首度播放其預告片，雖然只是一次與觀眾簡單的互動，但已經足以看到發行商確曾花了心思舉辦這次優先場，並不當是一次例行公事，不甘於只播放電影便草草了事，實在值得欣賞及鼓勵。

Ryan

今年是虎年的大年初一，「講。鏟。片」在此恭祝大家心想事成。在這個大吉大利的日子，當然是百無禁忌。故此今天來談一部「鴻運當頭」的獨立電影最新情況。

過往獨立電影要作商業發行具一定困難，日前蔡敬文先生執導的低成本獨立電影《世界很好我們很糟》繼去年年中自行租場放映後，於去年十月發行DVD。銷售地點由最初的網上發行或旺角信和商場的店舖，慢慢入到不少銷售文化產物的位置，如Kubrick或文化中心內的店舖。

到了上星期，更獲香港一家發行公司協助批發，上圖所見，便是該家發行公司提供給各影視銷售店的訂購表格與介紹。雖然經由發行公司代為銷售，其收入一定不及自家途徑，但是當考慮發行量及推廣程度等因素，仍是值得。

看到獨立電影製作人在新的一集可以有新的發展，在此恭祝蔡敬文先生及各位新的一年大展鴻圖、生意興隆！

Ryan

應節的宣傳品向來是電影公司宣傳的招數之一。到了今年農曆年初一跟西方情人節踏在一起之時，賀年揮春或情人節心意咭雖然也是合用的宣傳品，可是看起來有點意料之中。

不過，今年有部電影，卻提供了一個既應節又有點特別的宣傳品來。

上圖所見，便是當大家外遊時常用來以辨認行李的行李名片帶，新春佳節也是旅遊的旺季，有著這樣的東西，在抵達目的地時去認領行李也許容易一點。

有許的是，這個宣傳品又跟電影題材貼題。

上圖所見的宣傳品，來自月底開畫的外語電影《寡佬飛行日記》，觀乎片名一定跟乘搭飛機來往不同地方有點關係，故此這個宣傳品既符合電影主題，又實用，又適合新春佳節，絕對是一舉三得。

可是，當大家獲得這個宣傳品時，又會否因為過於精美，最終又不敢去使用呢？

Ryan

明天便是賀歲檔期七片齊的日子，而各戲院也積極希望能夠爭取各大院商排陣，不過截至現在，大部分戲院對於周四排陣已有定案，也許先來看看，且看又有甚麼啟示。

大部份戲院在這個檔期都選擇以拆場方式盡量播放全部同期上映電影，先從各院線陣營去看看情況：

百老匯院線：《蘇乞兒》提供場次至少一家戲院，部份戲院更提供一個半甚至兩個影廳去播，兩部華語喜劇亦備受重視。西片方面，僅得《波》片排陣較佳，《緣》片平均僅分四場，《公主與青蛙》則幾乎全屬日場。

UA院線：分配更為平均，當中《72家租客》、《花田囍事2010》及《緣滿情人節》獲場次較佳，尤以《花》片為甚。

MCL院線：重心先放《72家租客》，《花》片場次不少，其他則較平均。

嘉禾院線：除《蘇乞兒》外，其餘三片提名較多場次，當中片短的《花》片在一個影廳內可多放一場。西片以《波》片為主，部份戲院將《緣》片從缺，《公》片場次不多。

新寶院線：《花》片明顯主打，在兩個銀幕的影院中，《72》片與《蘇》片拆場，三銀幕的凱都則各佔一院。

在基本格局以外，除了部份戲院未提供場次，在現時大部份戲院情況計算，《花》片以243場獲得最多場次，《72》片以218場緊隨其後，《蘇乞兒》場數則較《花》片少三分之一，其餘各片則僅有《花》片一半場次。而票房近億半的《阿凡達》則只剩44場。

賀歲檔期入座場普通較高，場次多少對票房影響相對較大，以目前情況來看，到底《花》片是否真的能憑較多場次於開畫領先，《公》片在場數少兼日場為主影響收入？相信當周四票房一出，便有進一步答案。

Ryan

賀歲檔期四部華語電影將於下周四開畫，當中袁和平執導的《蘇乞兒》的宣傳以首部華語3D武術電影作賣點，到底實際上又是怎樣情況，票價上又會否像其他荷里活3D電影一樣上調？

也許，上圖的戲院通告，為大家的疑團解開答案。

上圖所見，便是戲院張貼關於電影《蘇乞兒》播放的告示，表示以數碼方式播放，當中部份片段以3D立體效果呈現。據日前部分報章透露，主要為動作場面。觀眾雖然獲發3D眼鏡，但要留心銀幕右上角的眼鏡標誌，當標誌出現時才戴上眼鏡觀賞3D的效果。

票價方面，由於3D屬後期製作，加上場面只得一部分，跟一般荷里活全3D效果電影截然不同，故此發行公司並沒因此將電影票價上調。當然，個別戲院來個新春「發財價」則另作別論。在三十七家播放《蘇乞兒》戲院中，包括近期已安裝數碼設備的新寶與總統戲院，也會齊齊播放3D版本。至於沒有3D效果版本的「2D版」，則只會於三家戲院播放，分別為UA東薈城、華懋及豪華戲院。

其實要看著標誌帶立體眼鏡並非首次，數年前便有一部港片出現同類情況，就是部分場面以3D呈現，觀眾要看標誌帶眼鏡，不過卻放在左上角。而效果完畢後，還有除去眼鏡的標誌出現。到底是哪部電影呢？大家不妨看看下圖便知答案了。

Ryan

雖然賀歲主要檔期的七部電影要到下周四才正式開畫，可是也許不少發行商看到近期票房除了逐漸回落的《阿凡達》外，其他電影表現仿如一池死水，如果部份電影選擇於本周末及周日先行提供優先場，好讓在票房上先行有點進賬。

上圖所見，便是旺角新寶戲院張貼的通告，顯示兩部華語電影《花田囍事2010》及《72家租客》將於二月六日及七日提供優先場，並且開始預售戲票。而從網上購票系統所見，其他戲院亦開始有上述兩片的優先場預售。

觀乎昨天雖然是電影推介日，但《阿凡達》收入連同午夜場僅接近百萬，新開畫的《孔子》也不足三十萬下，加上明天開畫的電影在規模及吸引力上都不會帶來太多票房，令未來一周出現票房靜谷，兩部華語電影希望提早「吸客」，也是很正常的市場策略。未知其他於賀歲檔期的電影會否有意跟隨。

Ryan

改片名也許是一些很玄妙的東西，有些電影公司會選擇非業內人士改名，亦有些情況就是原本是一個片名，忽然改為第二個片名，最終又用回原本的片名。

上圖所見的，便是一個「搵來搞」的例子。

由黃岳泰監製，阮世生執導兼編劇，譚詠麟、楊千嬅及張震主演的電影原名為《財神到》，不過及至上周五宣傳公司美亞娛樂向傳媒發稿時，將片名改為《財緣萬歲》，並於二月廿五日在新寶院線上映。

然而，片名「財緣」兩字跟「裁員」於粵語上同音，加上是新春電影，新春流流大叫「裁員萬歲」，打工仔不想叫出來，對著戲院售票員說又不吉利。而戲院張貼的電影海報的難看兼求其程度，比起盜版影碟更甚。海報裡飾演財神的譚詠麟所佔比例比起女主角楊千嬅還以少，令人感到是魚目混珠版《新紮師妹》或《玉女添丁》。「講。鏟。片」自前天及昨天張貼文章分別就片名及海報探討，惹來熱烈討論。

就在這個重要時刻，宣傳公司於昨天八時許再次就電影發出電影，是次電郵的重點有二，其一就是將電影片名改回《財神到》。與此同時，也提供了《財神到》的海報來，觀乎設計其實跟前版相若，還是採用盜版影碟的剪貼模式。不過，譚詠麟在新版海報就「變大」起來，至少看到他的褲子，而楊千嬅於海報的比例也縮小了，其他各圖跟比例相若。而「財爺」宣傳字眼依舊。

從整件事來看，絕對是一個「多此一舉」。《財神到》這個片名雖是老套一點，但問題不大，不知何故來個《財緣萬歲》，到片名推出約三天左右又改回《財神到》。也許會有讀者認為是因為有關情況經「講。鏟。片」談及後作出修改，不過若果作「奪命四式」題目來說，答案只會是無從判斷。

也許，有人或認為此舉有助宣傳，可是要這方法來博宣傳，恐怕只會將觀眾入場意欲不斷流失。現在有關方面改回片名，也許至少看起來沒這麽「眼冤」吧。可是，經此一役，又還有多少觀眾對此片有興趣呢？

Ryan