銀都機構旗下的影藝戲院,雖然自今年四月起接手原九龍灣百老匯位於淘大花園三期的戲院位置,令影藝戲院於四月一日「重生」,不過其實一直並沒任何儀式表示正式復業,而經營情況一直不太理想。經過三個多月的裝修期後,戲院宣佈於七月三十日正式復業,並隨著宣傳一連串計劃以增加入座率。
影藝戲院復業的消息,於今天不少報章也有報導,當中包括蘋果日報、大公報及文匯報等,可是奇怪的是消息並非於娛樂版而是港聞版出現。縱合三份報章的報導指出,影藝戲院於淘大重開後已斥資逾五百萬進行內部裝修,當中包括翻新戲院大堂、影廳座位及洗手間等。其實影藝自零六年十一月於灣仔北結業後一直物色地點,觀乎不少報導所指,看來曾有查詢的包括灣仔道的京都戲院、筲箕灣的新金明戲院及青衣的龍都戲院等。最終由淘大商場的業主恆隆主動聯絡,以特惠租金與影藝簽約六年復業。
銀都機構董事及戲院部經理崔顯威坦言,影藝在灣仔北結業前幾年不斷虧蝕,加上現時另類電影生存空間較過去為狹,故此淘大影藝將會同時播放主流電影及非主流電影。觀乎這個策略,一方面也許可藉播主流電影獲穩定收入,另一方面又可以藉此讓主流觀眾接觸及得悉非主流電影。就以本周四為例,便會選映西班牙藝術片《愛你愛到殺死你》(Perfect Crime)。
至於推廣策略方面,影藝將會先以播放廉價早場吸引客源,當中七月三十日至八月十一日期間重播十三部電影,票價僅為十元。九月則安排周六及周日早場播放「中國電影坊」主題電影,票價亦僅為二十元,希望可以先來增加人流。
香港近年戲院經營已被高度商業化,稍為慢熱又或是非主流電影每每開畫首個周末已被縮減場次。影藝戲院於淘大商場能夠復業,主因之一是業主願意以特惠租金給予銀都機構。銀都機構也同時投入資源為影院裝修,並設立展覽區,也顯示對營運影藝的誠意及決心。不過,暫時不少發行也許仍對影藝抱觀望態度,也許影藝暫時先要做的,或是網羅優質的內地電影播放,以打響其品牌形象,令其他抱觀望態度的發行商釋疑來給予片源。