賀歲檔期各片都可算是極為旺場,結果自年初一起一連四天全日票房均達至千萬以上水平,各戲院入座均見理想,主要電影每場人次平均皆在八十以上。今天本文主要分析賀歲四天票房情況,會先看大劫再看個別電影情況,敬希垂注。
先來看看賀歲檔期八部獲多院放電影於場次上的變化,其實農曆年數天場次上較變顯的變化,在於《最強囍事》、《魔法奇緣》及《神奇俠侶》三天均獲增加場次,至於同期《青蜂俠》則略為縮場,但幅度均只有廿場範圍左右。
再看看票房比較表,上述圖表均是跟年初一的票房比較,當中初一至初三為計算午夜場後的票房,初四票房未計算午夜場在內,故跟年初一沒有午夜場的數字比較,當中可看大部份電影的票房變化方面,除了《反斗熊心》與《魔髮奇緣》較明顯外,其他於四天票房尚算平穩。
在一眾賀歲電影裡,仍以華語港式喜劇佔優,票房首席由無線與邵氏的《我愛HK開心萬歲》與天馬娛樂的《最強囍事》競爭,當中《我》片於場次和入座上均較《最》片多出約一成後,票房相距一成多,為《我》片於上映四天連同優先場累積達1,249萬。至於天馬夥拍尚品的《最》片,於年三十開始上映五天,未計周日午夜場也達1,005萬衝破千萬。
《我》片於票房上勝出其實並不意外,由於邵氏與無線去年合作的《72家租客》獲觀眾認同,故此累積下來的吸引力相對較高,而主要收視的無線亦大力催谷宣傳,加上電影於優先場的評價不俗,均對票房有利。相比之下,由於近兩年的「囍事」系列予人內地味濃,令部份觀眾對《最強囍事》存在戒心,不過同時其「囍事」系統配合賀年主題,仍吸引家庭觀眾入場,而《最》片於定位上較《我》片更中產,亦吸引部份《我》片未能吸納的觀眾,觀乎情況應可超越去年《花田囍事2010》的成績。
相比之下,陳可辛監製、谷德昭執導的《神奇俠侶》於票房上並不理想,賀歲檔期三天全日僅能守住每天約110萬水平,成績僅為其餘兩部賀歲喜劇的一半。然而也許令人擔心的是每場人次卻出現回落狀況,由年初一的88跌至初四的74。《神》片雖然有古天樂及吳君如主演,可是電影預告令人感到賣點不清,而古裝題材及其他陣容予人合拍片味濃,加上兩位主題也同時主演其他賀歲港片,令電影吸引力不高,而其開畫以來的劣評相信開始影響表現,雖然電影上映四天已達491萬,不過繼後票房隨時出現下滑之勢。
在《神奇俠侶》表現及場次不佳的情況下,同樣由娛藝安排戲院發行的《新少林寺》戶為受惠者,於賀歲數年維持逾百五場次,雖然較《神》片少四分之一,但四天以來的票房竟跟《神》片相若,每天人次都約在一百上下,為電影在累積11天連同一周的優先場達1,572萬。《新》片的票房具耐力除了《神》片票房不佳外,該片是賀歲檔期唯一武打電影亦能吸引其他電影未能吸納的觀眾層面,相信電影公司可望以二千萬作為目標。值得一提的是,同樣由英皇與立基發行的《讓子彈飛》雖然在賀歲期間只於12院映約廿場,不過每場人次卻在70以上,為電影累簀推至1,134萬。
相比起華語電影來說,外語電影於農曆年假期表現不算十分理想,當中周杰倫有份主演的《青蜂俠》雖然有3D票價較高因素幫助,但四天入座均未過百,累積五天達850萬,較同期開畫的《最強囍事》少一成半。《青蜂俠》在港受歡迎程度一般,而周杰倫至今仍不能成為在港票房主要賣點,故此成績不佳也在預期。至於喜劇《非常外父3》在比拼賀歲華語喜劇明顯較為輸蝕,即使自年廿五起已播放先場,累積至昨天也只達614萬,成績不算理想。
賀歲檔期多片競賽的情況下,結果動畫電影只能被安排於日場為主的位置,迪士尼的《魔髮奇緣》雖有3D票價因素,不過假期獲得場次在170場以下,結果四天票房剛好衝破七百萬大關。華納發行的3D動畫《反斗熊心》在賣點不多的情況下,院商只提供八十場以下放映,看得甚淡,票房亦跟同期的《魔髮奇緣》相形見絀,五天累積不足140萬。至於安樂安排獨家於百老匯電影中心上映的《黑慾天堂》在新春檔期競爭力較弱,四天累積未達二萬五千。
新春期間放映優先場的《我們這一家3D超能力花師奶》結果四天假期以日場為主於16院共映118場,年三十累積的優先場只有約40萬,情況看來不太樂觀。