近年戲院發展可算是百熱化，各主要院商集團均加強了其宣傳。不過若要數到近年來辦得較多元化的戲院活動的話，也許九龍站的The Grand算是較為積極的一員，近期便有將於農曆七月十四舉行的「靈異兒凶撞鬼之旅」。
到底，近期The Grand的一連串活動，有著甚麼突出之處？
先來看看近月來The Grand所辦的電影活動其實為數不少，當中包括了五月底舉行的《不再讓你孤單》單身派對，找來鄒凱光主持，高先發行的《生命樹》也是先於該戲院在七月一日至三日期間舉行導賞活動，早兩周便有《人約離婚後》的導演葉念琛「吹水」分享活動，而農曆七月十四盂蘭節除了放映恐怖電影《兒凶》外，還加入靈異節目主持潘紹聰分享靈異經歷。至於八月二十日也安排了主持《頭條新聞》的林超榮為有點政治味道的電影《驚天告密》提供導賞。
其實，要辦電影活動款式變化未必太多，一般看過的主要模式有二，其一就是自去年《人間喜劇》後開始出現的導演與演員於開場前或散場後到戲院答謝觀眾的「謝票」活動，另一類型則是導演與演員分享活動。相比之下，The Grand的「單身派對」、「導賞」及「講鬼故」活動，可說是較為創新。其後雖然有發行公司或院線試圖模仿，不過還是無法拿到其原創性。
戲院要去辦這類活動，首先要摒棄排得密麻麻的間場，就以《生命樹》於The Grand優先場導賞活動，放映前有十分鐘的講解，放映後有約廿分鐘由影評人提供給觀眾閱讀電影的方向，該場次所時間增加了半小時，放映兩場的話，有關影廳全日放映場便要縮減一場。不過戲院在衡量過後仍覺得值得作有關安排，而觀乎觀眾反應，也看到具其成效。
如何安排合適時間去辦活動也是一個重點，觀乎The Grand的做法，活動安排於周末晚上舉行，翌日不用趕著上班，對於位置予人感覺不算就腳的The Grand來說，也許可以減少觀眾擔心散場趕回家的情況。
另一方面，就是戲院安排上需要有著一個較為宏觀的思維，就像《人約離婚後》這類通俗類型電影，也許會有人因其通俗性或電影提供負面的愛情觀，覺得辦導演分享是沒意義，忽略了在現實香港市場葉念琛的電影的確能攻入年輕觀眾的一些「死穴」。又如看恐怖片加入鬼故活動，也是一些跨界別的活動，要原創有關活動，思維一定不能自定框格，而The Grand在這方面的突破算是成功。
其實，這類活動辦得辛苦，也要請嘉賓需要成本，故此在票價上卻可因而上調一點，觀眾若果視有關活動是有著一個不俗的增值的話，也不介意付出多一點來有新的體驗，情況就如看3D電影一樣。
戲院的競爭可以在放多個層面，硬件的競爭可以用錢來購入，但是在軟件的競爭上，有著創意思維十分重要，從過去數月Movie Night@The Grand來看，活動入座接近滿座來說，可算是對觀眾與戲院也達到雙贏的局面。
