周四開畫電影共有四部,不過四部電影的現象十分有趣,因為當中四部採用的宣傳手法截然不同,而成績方面卻有共通與不共通之處。從賬面數字看,當中杜琪峰新作《文雀》於30收52萬,而驕陽發行的《超低能特攻隊》於22院收37萬,至於僅得AMC旗下兩間戲院開畫的《鬥智21點》則收三萬五千,看來仿如成績各異。
然而,三者卻有共通之處。
以票房除以院數計算每院平均的話,《文雀》是17,588、《超低能特攻隊》是16,969,反而票房排第十的《鬥智21點》每院平均達17,609,成為昨天的榜首。然而,三部電影雖然每院平均相若,可是採納了不同的方法去吸引目標觀眾。
先談《文雀》,若包裝是杜琪峰作品雖具吸引力,但是未去到盡,在宣傳上大搞保育和懷舊,正正主攻近年香港電影因合拍關係欠缺應有本土氣息的死穴,令該批渴求本土特色的觀眾回流戲院。至於《超低能特攻隊》是將一眾英雄電影大玩一番,也不是大製作。宣傳公司於是索性當一部通俗電影來宣傳,以「A貨英雄」作為賣點來吸引目標觀眾。兩者在市場定位上算是正確。至於《鬥智21點》片,雖然事前在不少戲院提供預告,可是實際上映時卻只有兩間戲院上映,而不少觀眾更不知道電影已開畫,能獲高入座數字,也許是有著期待的觀眾,然而發行公司的策略相信未能為該片帶來更多觀眾,也該院線較在乎旗下的其他電影。
相比之下,由雲翔先生博命宣傳的《無野之城》,在八間戲院開畫僅收四萬,每院平均五千,而不少戲院更已在周末縮減《無》片場次。雖然《無》片在開畫前想盡了一切方法來宣傳,可是每每賣弄男性胴體及其與同性相關的言論卻為入場意慾帶來反效來。觀乎情況,恐怕電影要過五十萬票房也絕不容易。
至於上周開畫的《新變形俠醫》,到了次周票房跌幅接近一半,周四收44萬,累積八天近745萬,相信過千萬不難,但要到千五萬則具一定難度。至於同日開畫的《破天.慌》則於昨天收19萬,累積341萬,能否達到五百萬票房難料。至於徐克作品《深海尋人》票房繼續低迷,周四仍於16院播放,但僅收四萬七千,累積八天僅收94萬,成績比起新寶線上部郭子健作品《青苔》還要低。《深》片也許過百萬埋單,但或成為徐克近年最低票房之作。
較令人意外的,也許是《魔幻王國:卡斯柏王子》的票房情況,電影踏入第三周於43院雖然已始縮場,不過仍收46萬。而《色慾都市》於30院收30萬。兩片的表現可算理想,至今分別累積至1,941萬及1,173萬。《魔》片可望票房達2,200萬,成績達首集七成多票房,算是有個交代。而《色》片作為第三級別電影,理想票房則証明女性觀眾市場。至於《奪寶奇兵之水晶骷髏國》周四收三萬八千,累積至2,640萬,但要過二千七百萬殊不樂觀。