「講。鏟。片」日前曾報導過海關人員於下午時份在銅鑼灣MCL JP戲院派發單張，宣傳禁止攜帶攝錄器材進入戲院、劇院或音樂廳。不過，觀乎上述的單張設計，大家可會覺得有問題麼？
看看設計，看起來將大量東西也擬人化來，對象擬似是兒童。不過，好像觸犯該法例的，大都是成年人，用這種手法，不見得他們會受，只會感到圖片幼稚。不過，圖像的選材也十分奇怪。擬人化的攝錄機矇起眼來，態度十分輕佻。不過細心一看攝錄機的右上角，卻冒起煙來，加上禁止的符號，到底是禁止攝錄機冒煙還是甚麼來？
細心一看內文，方會知道那個冒煙的攝錄機只是個「美麗的誤會」。攝錄機並沒有冒煙，只是飛機冒煙而已。不過設計上，甚有數年前戲院反盜錄廣告那個「Babu」的「經典畫面」。
單張主要是解釋了法例的情況，並且設了三題答問。較有趣的是第三題問及「相機是否屬於攝錄器材」，而解釋了只能能拍攝靜止照片的相機則不包括在內。不知日後一些首映的「搜袋場」會否因此而作出改動了。不過，一些相機或手機能否拍到錄像甚難去試，恐怕要執行也有難度。
然而，這種「可愛」的單像圖像設計，到底對於為目標觀眾傳達訊息的作用有多大呢？實在成疑。
雖然版權條例已經通過多時，很多觀眾也很清楚未經場地負責人批准，不能攜帶攝錄器材入內拍攝。然而，也許看到一些組織在戲院提供單張，也來一招「照辦煮碗」，不過效果上似乎出現問題。
《蘋果日報》日前便拍下兩名海關關員於銅鑼灣MCL JP戲院派發「禁止攜帶攝錄器材進入戲院、劇院或音樂廳」的宣傳單張。然而，他們卻選擇於平日的下午時段派發，場面冷清。
這一期電影業界大搞賑災活動，正當賑災電影仍未知搞不搞得成，戲院商會發起星期四至星期日每票捐款一元之時，大家會否嫌捐款額不足？不用緊，現在又有戲院搞全數捐出早場電影收入，幫助四川災民。
不過，看真一點，似乎又有多一重「意義」。
鑽石山荷里活廣場舉辦了一系列「全民齊心抗災活動」，商場內的嘉禾荷里活也有份參與，全數捐出早場電影收入去幫助四川災民。
然而，看清楚詳情，似乎又有點奇怪。
捐款場次是今、明兩天，雖然是「早場電影」，但並不是早上九時許或十時許的優惠早場時段，而是中午十二時。不過最吊詭的要算是選擇的電影，當中包括《低清老翻王》、《一夜賭城戀大咗》、《滅絕生還者》及《柴犬奇蹟物語》。
那麼，兩院放映的《奪寶奇兵之水晶骷髏國》呢？對不起，並不在捐款之列，款項將作為戲院收入之用，頂多只有戲院商會的每票一元捐款。
這個做法，雖然聲稱是賑災活動，但卻是一個「縮骨」賑災活動。
將入座率高的電影剔取於捐款電影以外，甚有「輸打贏要」的味道。這種方法，略嫌賑災未夠徹底吧。真的有心的話，何不乾脆連播《奪》片的兩院也包括在內，頂多六十元一票，每院三百座位，也是三萬多元，也做得好看一點吧！
由夏里遜福主演的《奪寶奇兵之水晶骷髏國》昨天於大量戲院開畫，結果共於90院開畫，錄得185萬多票房。從數字來看，比起排第二的《一夜賭城戀大咗》於29院拆場收不足12萬及第三的《鐵甲奇俠》於33院拆場收不足九萬可算是大比數勝出。
但是，大家又怎去解讀這個185萬多的票房數字？
要解讀這個數字，先至考慮多個因素，當中包括戲院數目及上映場次。一眾情報員以一般票房不計午夜場的模式，統計了各院線於昨天的放映情況如下：
百老匯院線：
AMC又一城：23場（1、2及4院各5場、3及7院各4場）
AMC Pacific Place：17場（2及3院各5場、4院3場、6院4場）
百老匯電影中心3院：5場
數碼港百老匯：15場（1院5場、2院6場、3院4場）
九龍灣百老匯：11場（2院6場、3院5場）
嘉湖銀座百老匯：16場（2、4院各5場、3院6場）
葵芳百老匯：16場（3、5院各5場、2院6場）
旺角百老匯：15場（1院5場、2院4場、3院6場）
奧海城百老匯：20場（5、6院各5場、1院6場、2院4場）
荃灣百老匯：15場（1院5場、2院6場、3院4場）
元朗百老匯：16場（1、2院各5場、4院6場）
Palace apm：19場（1、2院各5場、3院6場、6院3場）
Palace IFC：14場（2、5院各5場、3院4場）
UA院線：
UA東薈城：12場（3、6院各6場）
UA太古城：18場（4場6場、6院5場、希治閣5場、卓別靈2場）
UA朗豪坊：18場（2、3、5院各6場）
UA Megabox：12場（1、6院各6場）
UA沙田：9場（1院6場、2院3場）
UA時代廣場：12場（1、2院各6場）
UA屯門市廣場：11場（1院5場、4院6場）
UA黃埔：12場（A、B院各6場）
嘉禾院線：
海運戲院：5場
嘉禾荷里活：10場（5、6院各5場）
嘉禾旺角：10場（4、8院各5場）
嘉禾青衣：10場（2、3院各5場）
嘉禾港威2院：5場
MCL院線：
機場4D：3場
MCL將軍澳：12場（1、2院各6場）
MCL JP：10場（1、2院各5場）
MCL康怡：12場（2、3院各6場）
新寶院線：
新寶2院：5場
豪華2院：5場
凱都2院：5場
總統2院：5場
其他戲院：
The Grand Cinema：20場（1、2、6院各5場、3院3場、5院2場）
粉嶺1院：5場
華懋2院：6場
馬鞍山：10場（1、2院各5場）
巴黎倫敦紐約米蘭2院：7場
元朗2院：5場
結果，不計午夜場，共播放456場，平均每院收入約4,076元，以每票60元計算，每場觀眾約68人。
其實除起來，也許入座不算太高，不過這點與不少戲院安排逾一間影院播放日場而該等場次本身入場人數較少有關。然而，185萬只是一個不高不低的數字，也許跟電影題材未必能提起較年青觀眾興趣有關。
不過，由於《奪》片夜場情況算是理想，也許周末期間仍會加場也不出奇。大家又猜猜，昨天哪間戲院的收入最高？
香港粵語由於有不少同音字而且有另一番解說，到此不少宣傳公司都會使用這個技法。就以昨天的報章為例，《小心有牙》及《少林少女》除了用「食字」宣傳外，還有使用例如對聯或詩句形式宣傳，不過實際使用起來並不容易。
先看《小心有牙》，宣傳寫到「妹妹睇完笑到開哂口，細佬昅過都隱隱作痛」。從中文詞組對稱來說，「妹妹」及「細佬」同屬名詞，「睇完」及「昅過」都屬動詞，然而「笑到開哂口」及「都隱隱作痛」便有詞性上不對稱，而且兩者最尾字眼發音相距甚遠，欠缺詞句有擁有的平仄。
再看《少林少女》宣傳，「少林功夫多，點止識踢波」，從平仄來說雖然尾音相似。可是在詞組上，「少林」是名詞、而「點止」是非名詞，工整欠奉。「師承星爺正宗，笑功零舍不同」的一句相對較佳。
而以對聯方法達到絕核效果，非要平仄及詞性兼備不可，絕對不容易。
電影業界為四川大地震賑災可算是包含多個層次，繼有電影捐出票房收入及演藝界有意籌拍賑災電影後，戲院商會也貼出通告，在戲票撥出收入賑災。
上圖是戲院張貼以「攜手賑災，睇戲顯善心」為主題的海報。全港戲院於五月廿二至廿五日售出各場戲票，將於每票撥出一元作四川賑災之用。
每票一元，約佔戲票收入百份之二左右，假設周四至周日全港票房收有二千萬的話，便會捐出四十萬作賑災之用。百份之二的比例，也許是少了一點，不過觀乎現時戲院經營成本不輕，恐怕要加大比例亦有一定難度。
然而，本周上映的電影中，大部份戲院均會安排多場播放《奪寶奇兵之水晶骷髏國》，恐怕要選其他電影得要多花點功夫，查看上映戲院及放映時間好了。
一家發行公司的商標，可算是一家公司的商譽重要資產，霎時間改變難免令人感到奇怪，如數年前嘉禾便曾因轉過商標惹來不少忖測。到了近期，香港主要發行之一的洲立發行，最近也靜悄悄地轉了商標。
倘若大家近期看過於港鐵站張貼的《奪寶奇兵水晶骷髏國》海報的話，便會發現洲立發行的商標已是用了像上圖般的方式展示。新的商標比較起來，洲立的英文名稱不再出現於商標之內，而商標以一粒紅星為主，內裡包含著一個疑似地球的物體，據悉公司已於四月轉用新商標。
不過，當大家瀏覽洲立影片發行（香港）有限公司的官方網頁時，仍是放著舊的商標。
相比起舊的商標，新商標的紅星，難免令人想起內地的五星旗相關東西。不知這個商標是否反映了回歸十年後香港與內地關係？而這個商標又會否更易開拓內地市場？然而，轉了商標也不一定是好事。當年嘉禾轉了商標後，電影表現一直沉下去。已在香港三十多年的洲立轉商標，希望不會落得如嘉禾般的下場好了。
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