一向以來，不少電影在開畫前，都會選擇於港鐵來賣賣廣告，希望籍港鐵的人流讓觀眾留意，但一般也只會於開畫前約一個月才開始。可是，迪士尼發行的《復仇者聯盟》，卻選擇於兩個多月前展開宣傳。
《復仇者聯盟》將於四月廿六日在港上映，可是近期其電影的宣傳，卻已經在港鐵的多個車站出現。
是次的宣傳可算是十分「落本」，當中共設計了四款海報，每款海報提供兩位在片中出現的人物。而四款海報共有八位主角出現。不過，不是每個港鐵站也有出現所有的款式。
提早宣傳，也許令觀眾開始留意其電影。不過，如何將對宣傳可以延續兩個多月，則十分考起發行與宣傳，且看是次《復仇者聯盟》如斯大型的宣傳攻勢能否持續至開畫好了。
「講。鏟。片」的金像獎提名專題，今天來到最後一天，由於全部候選電影均有報名最佳導演，故此今天會將最佳電影與最佳導演的名單一次過來看。
根據金像獎的資源顯示，去年共有57部電影符合資格競逐最佳導演與最佳電影。符合資格的基本要求包括片長需達60分鐘或以上，該電影至少在一星期內公開至少五場，並且需公開售票。
部分電影的提名也許有點陌生，當中九月上映的《毒禍2》便曾於四家戲院在兩至三天每天放映四點場一場，故此符合五場放映的資格。有些電影雖然要到今年才正式上映，但又需要符合一些參賽資格，於是選擇以蚊型發行模式放映五場。九月底以此方法先後於UA太古城中心Director’s Club及UA iSquare Phoenix House放映的《桃姐》與上月上旬於AMC Pacific Place放映兩天共三場的《一國雙城》也符合資格。至於《辛亥革命》雖然上映時標示成龍為總導演，張黎為導演，但在提名上該片導演則同時出現兩人的名字。
觀畢這個名單，大家又有沒有五強的心水選擇呢？
戲院一般的開場時間，都是會以五分鐘為一個單位，只有過去情色電影會以確實分鐘來顯示放映時間。可是，有時卻因為特定的原因，而出現午夜前後相距一分鐘的放映時間。
上圖所見的，便是其中一個例子。
電影《高海拔之戀II》剛於周末與周日上映四點及午夜場，不過新寶戲院的午夜場開始時間不是午夜，而是晚上十一時五十九分。
問題來了，為何不是午夜十二時呢？也許跟其票務系統對於午夜十二時這個時間入賬可能有所影響有關。其實這個情況也並非新寶戲院所獨有，多年前於仍未結業的紐約戲院，午夜場也會出現於午夜十二時零一分，相信也許同樣跟電腦系統有關。
不過，這種方法也許只是權宜之計，倘若日後有機會提升系統之時，還是將這些問題解決好了。
周末票房基本形勢上與周四相距不遠，在周四基數較高之下，周日雖然票房只較周四爬升六成八，仍能達至五百萬以上水平，但不同電影票房爬升情況則差距甚大。
霍士發行開畫票房冠軍《奪命異能》於周日獲增場兩成後於39院映235場錄得近百萬成績，每場人次亦達65水平，可是票房爬升卻只有百分之七，也許反映了院商在片短加場後已達飽和，而觀乎電影觀映評價呈現兩極後，四天票房錄得419萬，以該類製作規模下算是有所交代。
奧斯卡提名電影方面，兩部作較大型發行的電影爬升幅度顯著。迪士尼發行史提芬史匹堡執導的《雷霆戰駒》隨著假期片長影響入場意欲較低下，周日於25院映104場錄得一倍一的爬升，在入座水平與《奪》片相若下，全日人次接近七千，累積達169萬。而高先發行佐治古尼執導的《選戰風雲》維持17院映81場下亦錄得近五千人次，累積則達106萬。然而，隨著奧斯卡提名電影陸續有來之下，兩片繼後走勢仍未敢樂觀。同日於12院上映由華維發行的《J.艾德格》周日於53場放映下，只能跟隨大勢爬升，入場人次在三千上下，累積則達68萬。而上周開畫由霍士發行的《繼承大丈夫》周日於21院映51場亦錄得一倍三的爬升，累積11天達412萬。
其他開畫電影方面，洲立發行朱延平執導台灣片《新天生一對》周日獲謝票刺激下，於11院映49場下，票房與《J.艾德格》只相差千四，累積票房也達63萬，觀乎電影的類型及導演往績而言，可見宣傳目標轉移的作用。相比之下，得利發行由《世紀戰疫》導演執導的《狙煞特攻》表現仍然欠佳，周日被削場一成半後於13院映47場，票房只較周四上升三分之一，累積只達25萬，而新力發行外地已上映多時的《無名風雲》仍未有起色，周日三院映12場下只獲不足三百人次，累積也只達七萬四千。
賀歲檔期電影方面，在新片開畫衝擊下，以英皇與娛藝發行的《逆戰》耐力較佳，周日仍獲場一成二下於37院映144場，結果每場人次高達77水平，累積16天票房以1,888萬成為賀歲華語電影票房冠軍，也許反映了在新開畫動作片吸引力不足下，觀眾回流觀賞《逆戰》。至於華納發行的《地心探險記2世外秘島》則在家庭客源帶動下，周日映113場票房爬升近一倍三，錄得近六千人次，以3,342萬穩坐賀歲票房榜首位置。邵氏與無線合作的《2012我愛HK喜上加囍》周日映132場下，錄得近七千五百人次，爬升也較平均水平為高，累積則達1,813萬。同期上映由天馬與尚品合作的《八星抱喜》周日映74場下，每場錄得約52人次，累積則達1,155萬，看來群星報喜式電影要達至二千萬並不容易。相比之下，以南京大屠殺時期為背景的張藝謀電影《金陸十三陵》雖然周日只映51場，可是每場人次卻高達83水平，為電影累積達至850萬。
值得一提的是，安樂發行的兩部電影《龍紋身的女孩》與《作死不離3兄弟》雖然已經只在三家戲院各映一場，但兩片於周日的每場人次卻在80上下，反映電影仍有著一家捧場下令電影細水長流。
（「講。鏟。片」按：「Alex專欄」由Alex提供圖文，逢星期日刊出，敬希垂注。）
近年有不少電影院，因為受到業主加租與市區重建發展等不同的原因而要結束營業，當中包括美孚影都戲院、佐敦官涌戲院、觀塘銀都戲院、灣仔影藝戲院（後來搬到九龍灣淘大花園）與京都戲院等等，令香港現在容納的，幾乎只是連鎖式院線的戲院。剛過去的星期二（1月31日），於銅鑼灣屹立不倒的UA時代廣場戲院，也因為抵受不到加租的原因，而要離開現有的位置；幸好的是，UA時代廣場將會仍然留守於商場內，但位置卻搬到商場的十二與十三樓。
昔日的電影院，幾乎是位於街道的每一個角落，猶記得兒時逛街的時候，可以走到戲院內觀賞電影海報，還記得在戲院內那橙紅色的磅重機，以及戲院門外的烤魷魚，實是印象難忘，今日的戲院幾乎已經搬到商場內營業，幾乎已經很難再見到於街角上的獨立一家電影院出現，要看電影就要左穿右插地才可找到戲院，昔日的情懷已漸漸消退。
雖然今日仍有不少以院線形式的戲院營業當中，但其實大家有目共睹，戲院的數目已經一年比一年少，這是代表了什麼？是戲院已經失去了一班觀眾觀看電影的意義？還是因為業主加租的原因，而要讓院商作退出的決擇？
註：編寫此文當天，從報導中得知位於北角的新光戲院最終也難退結業的命運，這家以粵劇表演場地為主的新光戲院，將於本月正式結業，據說是因為戲院經營商決定不再續約，無論是否屬實，事實的就是再有多一家戲院將會成為歷史。然而，這是代表了什麼呢？
剛開畫的迪士尼發行電影《雷霆戰駒》以一次大戰時的一匹馬為主題，其實香港以馬為主題的電影雖為數不多，但並不是沒有，不過談及的沒有世界大戰，而是以賽馬為主題。
九四年由陳學人執導的《馬神》，主要題材是揭示香港賽馬圈的一些內情。當中宣傳口號曾出現「馬圈張良計，董驃過牆梯」的字眼，明顯地電影有已離世的演員與馬評人董驃的參與。不過，董驃的參與以幕後為主，幕前的演出份量相對不多。電影的主角，來自溫兆倫飾演的練馬師與黃坤玄飾演的騎師的故事。
話雖如此，不過片中也會出現董驃騎馬的場面。
不要以為騎馬很容易，根據片中所云，需要的包括平行力、陰力與耐力。
說回電影，《馬神》這部電影其實一點也不易看，因為當中談及馬匹的事情是專業級水平，對於一般觀眾來說要理解並不容易，電影整體的水平也不見得特別好。不過，只因董驃，這部電影也變得特別，也令人懷念。
不少朋友外遊都以輕便為主，行李不用寄艙，可以的話會選擇網上預辦登記。不過，對於他們來說，登機証成為了一個便捷旅程的一大敗筆，幸好現在的手機條碼登機証也算解決了相關問題。
過去的日子，不少航空公司也曾推出網上預辦登記手續，有些甚至容許閣下列印登機証出來。不過諷刺的是，那張列印出來的登記証只是給航空公司給你真正的登記証，閣下仍要到機場取回正本。
近年來，航空公司與機場也發展無紙化的登記系統。先是由傳統機票變成電子機票，繼而就是採用如上圖二維條碼款式的登記証。要用到這個條碼來登記，一方面是航空公司有這個安排，二來就是機會的設備有所配合。
近幾天其中一則新聞，就是香港國際機場已經可以讓乘客使用這類手機碼登記証，乘客所選乘的航空公司倘若有此安排，在辦好網上登記手續後，便可將其登記條碼存於手機內，到進入機場禁區和登機時只需展示條碼便可，可算是十分方便。
不知道大家有沒有打算也來試用一下呢？
一月三十一日仿如是停業的日子，當中除了傳媒關注的UA時代廣場戲院停業外，位於香港國際機場二號客運大樓六樓的4D超立體巨幕影館也於同一天停業。
先看看經營該影院的MCL院線官方網站所見，「4D超立體巨幕影館」已由其旗下戲院中消失。
再來看看由香港機場管理局提供的資料，二號客運大樓六樓戲院的位置也沒有標示。
「講。鏟。片」情報人員於是今早專程前往香港國際機場二號客運大樓，發現戲院的位置已沒有營業，只見漆黑一片。
從另一個角度去看，戲院的入口處已被圍上了圍板。
圍板上則有著標示，顯示電影院與航空探知館正進行翻新工程。
4D超立體巨幕影館設有座位358個，當中賣點便是可因應情景製造如噴水或吹風的場景效果。不過戲院畢竟位於機場，不是觀眾前往首選。只有在如放映《阿凡達》這類大片時因其巨幕及票價較低而吸引觀眾，全年全年戲院收入也只達293萬，與同區UA東薈城的平均成績略少一些。
近日亦有傳聞指有關戲院將改由另一院線集團接手，不過有關消息仍未証實。最終該戲院命運如何，還是需要日後跟進。
近年來，香港電影發行競爭十分激烈。即使有好片在手，也需要有好的發行與宣傳策略配合。有些時候簡單的一句宣傳句語，也可以將電影主題說得具體。
上圖所見的一句，用在其宣傳的電影身上，可謂十分貼切。
安樂發行的奧斯卡多項提名電影《星光夢裡人》將於二月廿三日在港上映。全部電影模擬上世紀初默片年代黑白製作，男、女主角均沒有對白，改以配樂及少量字咭來填補沒有對白的情況。於是電影公司便來了一句「盡在不言中」。
這五隻字，可算是交代了電影的類型與情況，也將其電影背後的心意，也「盡在不言中」。
電影發行與宣傳互相配合不易，能夠配合其電影特色可以中題的為數更少，以三言兩語完全表達更是可遇不可求。觀乎情況，看來《星光夢裡人》的一句「盡在不言中」可算是達到最高層次的效果吧！
張經緯執導的《一國雙城》雖然早於去年香港國際電影節參展，不過一直都未作正式上映。到了近期，電影已安排於下月中於百老匯電影中心先映兩場作特別放映。
《一國雙城》雖然片長只有70分鐘，不過卻是導演張經緯繼《音樂人生》後新一部長片，電影以內地和香港作為主題，探討片中三名女子對於國與家變化的感受。
其實《一國雙城》早於去年十二月上旬，曾於只有39個座位的AMC Pacific Place一院作五放映，以符合香港電影金像獎作為去年電影的資格。相比起《音樂人生》而言，電影中心是次看來對《一》片發行相對保守，先只是三月十五日晚上及三十一日下午各映一場。觀乎三月底正是香港國際電影節舉行之時，也許有意觀看的朋友或要好好準備，免得跟電影節的電影「撞場」好了。
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