近年香港電影市場出現一些現象，就是一部電影的最終成績每每取決於香港票房情況，而開畫票房也每每關乎觀眾對電影的期待與認知度，就是不少擁有院線的電影公司便因利成便，利用旗下戲院盡力宣傳相關發行的電影。
可是，這個方法，真的會令觀眾接受及有助票房麼？
站在宣傳公司的思維角度，電影總需要想盡方法來宣傳，因為倘若因為宣傳覆蓋不足以致票房不佳的話，他們便會成為「問責」的對象。故此宣傳公司在預算許可的範圍下，大都會希望盡力宣傳。若有其旗下院線相關的話，他們會視有關戲院以滾筒方式播放有關預告為低成本高效益的宣傳方法。
近月來採用上述方法的明顯例子有二，其中一個便是立基發行的《時光旅的戀人》於UA院線大量播放。至於更為極端的例子，則要數到近期安樂發行，安排於明年賀歲檔期上映的《蘇乞兒》。《蘇乞兒》的預告片段共有六段，安樂旗下的百老匯院線各院，則於電影播放前，分兩每次三條的形式不停播放《蘇乞兒》的預告。
對於觀眾來說，觀賞電影預告得悉電影上映固然是一個不錯的方法。可是，有關的方法也有一定的限度與容忍程度。近期不少觀眾，對於百老匯院線播放《蘇乞兒》的做法感到非議，便是因為「物極必反」。
今天先不談宣傳電影的質量，因為電影實際質量要待上映時入場觀看方能定奪，大家也不用談這個。
可是，以滾筒方式播放，站在宣傳角度也許是不遺餘力，站在片主角電影公司與院線可以說是全力催谷，不過站在觀眾角度來看，在觀賞一部電影前，看某一新片的預告片段，一次已很足夠，兩次則已是上限。播放六次不停以「2010第一期待」，只是一種「洗腦」的做法，不止不能達到本來目的，更因其預告惹來觀眾生厭與反感，雖然可以達到為觀眾認知，可是卻要冒上不欲入場的風險，隨時因小失大。
同樣的情況，其實也曾出現。去年年初內地於春節時的「恆源祥」廣告，於一分鐘內重覆同一對白共十二次，結果令觀眾產生強烈反應。
電影公司藉著自己的資源盡力催谷無可口非，可是催谷至近乎煩厭的地步，到底又是不是一件好事呢？恐怕要再觀乎繼後宣傳與走勢才能再作結論。但對於強迫收看的觀眾而言，絕對隨時會按奈不住。
維達
但個人感覺是
那次在看2012..看到這批預告..卡士的確強勁..
於是看到那些演員介紹之時..已忘記了”2010….”那句洗腦句子..
陳分奇
上次《殺人犯》的宣傳已經是硬著頭皮，但求對未入場的觀眾「可騙則騙」。
今次2010第一期待過份至這程度，影片的資本投入與質素之間的反差更讓我憂慮。
不過話說回頭，對於重度進場觀影者，這種硬銷固然達至厭煩效果，但對於偶一為之的輕度觀眾來說，這個方法就「有殺錯，冇放過」的爭取了最大的coverage了。
究竟重度進場的market還是輕度進場的market對電影票房較重要呢？
呼籲各位感到憤怒的重度進場者用行動表達，並驗證！今次真是2010第一期待了！
迷逃小書童華安
「疲勞式」有Ｄ成功既，甚至成為經典…
「大迷信大迷信大迷信，你一定要睇大迷信」（類似…）
或
「人體奧妙展…X3」
hk8712345
近來的確多了這類不斷重複的推銷方法, 之前無記在「東張西望」同「娛樂直播」一日兩次的催谷laughing Gor係一個經典! 洗腦式宣傳可能(可能)係因為影片的素質不濟, 沒有精采片斷可以給人留下深刻印象所致! laughing gor 真係好差…
YamapiDaisuki
一時時有效啦﹗主要還是看劇種和演員。『蘇乞兒』趙文卓本身已不太吸引﹐亦幾明顯「2010第一期待」不是事實，密集式預告可能惹部份人反感不出奇。但若換了是『無間道』說是本年第一期待或不停賣廣告﹐相信反感的人少好多。
shtmanhk
不少forum/blogger 對「2010第一期待」早己表達不滿,
殺人犯/希魔事件/2010第一期待,安樂09三大敗筆.
Man
相反，也有些例子是遺臭萬年的，由70年代的「平霸電器」，乃至近年的「L氏律師行」。「2010第一期待」很明顯就是屬於這一類。
Fujoshi
對很少入戲院的觀眾來說,這種宣傳或許有幫助…
不過,這部片的確有點期待,是不是第一到時就知?!
偽震
對，只怪本地觀眾太少入戲院了…..真是香港電影業的一首哀歌!
John Lo
除了《蘇乞兒》外，早前的《狼災記》也是採用類似的宣傳模式。