一般而言，香港的主要戲院集團均會提供不同款式的優惠，當中包括信用卡優惠和會員折扣等。可是，近期卻有不少荷里活電影，便標明該些優惠於開畫首週停用。
問題來了，何以需要首週優惠暫停呢？
其實這類情況，也許是出自院商和發行商的情況，到底實際如何相信不會公開出來，不過今天就試從各類情況來探討一下。
先來看看這個政策，其實首週暫停的優惠，均是個別院線和院商所提供。故此，優惠停用主要是由戲院執行。也許有人會指，這種做法，是院商希望藉此可以賺得更多收入的方法。可是，其實這點未必成立。因為，其實受到這類優惠暫停所制限的不是全部電影，只是個別的荷里活電影。
若果以此推斷的話，其實也許不只跟院商有關，當中片商或發行商也許也有點關係。其中一個可能出現的情況，便是片主或發行商跟戲院磋商播放時，要求首周獲得較高的拆賬比例，院商一方面在理解該片可帶來高入座獲得收益的同時，卻又擔心若完全若應院商要求或令自己最終收入有所受損，於是便選擇了暫停優惠的一招來，將有關片商增加拆賬的成本轉嫁至原享有優惠的觀眾來。
對於觀眾而言，面對著這個情況，基本上是沒有太多選擇餘地。雖然觀眾可考慮等到次周上映優惠恢復時才觀看該片，可是若觀眾希望先睹為快的話，最終在沒優惠的情況下仍會觀看，可以說是「硬食」。
Tony
本人應對的方法是–基本上只看早場, 這就平一半, 因此, 本人絕少看一場戲在50元以上了 (電影節例外).
Ryan
但不是每一部片也有早場吧。
Fanny
現在連MCL及百老匯也是這様… 上星期在MCL買＜＜翻生2＞＞是會员也要用正價購買，叧在百老匯買＜＜天＞＞是會员也要用正價。也不知申請做會员有咩用呀。。。
Ryan
儲分乎？ 😛
神秘人
據我所知….
使用MCL的會員卡在MCL院線票房購買正價戲票….
均可享有9折的 電影戲票折扣…..
不知是否閣下購買的場次是否不是正價戲票?
或是 在購買戲票的時候….未能/沒有出示會員卡?
路人甲二
大佬呀！咁你就係有所不知啦，好多戲院一到上大片，就好多咩卡咩卡的優惠都停用，連會員卡都係咁話，ua 戲院都係一樣，實在好搵苯！