戲院於聖誕檔期加價的疑雲,隨著十二月十一日明報一則報導而揭宗,百老匯(安樂)、UA(娛藝)、GH(嘉禾)及MCL(洲立)四大院線就如油公司一樣齊齊調整票價,十二月十三日至一月一日期間作出票價上調。基本上各類票價上調五元正,信用咭優惠停用。
然而,各戲院在是次事件,則有著不同取向,值得大家留意。
百老匯院線:最懂得「賺錢」
四大院線中,安樂旗下的百老匯院線可算是最市道導向的一家。各戲院票價以其位置及賣座程度作準,當中Palace IFC及AMC金鐘加幅達十元正,而部份地區如天水圍嘉湖銀座、元朗及九龍灣則不加一般票價,早場優惠票價全線加至至少$35。百老匯的加幅可算是按照市場情況,將其增幅「按量提供」。對於Palace IFC及AMC金鐘觀眾,不知有沒有被「㩒住搶」的感覺。
然而,取然明要加票價,可是百老匯院線也是最早貼出相關通告的院線,算是「擺明來加」。
MCL院線:試圖推卸責任
相比之下,MCL院線在取態方面,則有誤導觀眾之嫌。JP銅鑼灣貼出的通告,以「片約關係」為理由加票價,但是「片約關係」在電影業而言,是指電影發行要求片商調整票價的情況。現在報章的報導,指出了票價調整是戲院及院商而非發行商的決定。MCL何以不敢去承擔責任,還要推卸給人家?
而MCL在加價之餘,亦不像百老匯院線仍提供會員優惠,結果MCL會員受到的是「雙重加價」,看來洲立影藝有是次事件的手法方面,有值得檢討之處。
嘉禾及UA:暗渡陳倉
至於其餘兩條院線,在事件上沒有像其他院線較早貼出通告通知觀眾,有「暗渡陳倉」之嫌。當中最為「吊詭」的要算是UA院線,在UA屯門市廣場開張時,貼出的戲院票價只將UA屯門市廣場貼上「新價」,其他的由生效日是「2007年12月9日」,到昨天才掛出全線「新價」來,難度真的要如斯計算?
四大院線在今次事件上同共相討,希望籍著以共同有著九成市場佔有率之下操控片價。今天雖不打算談戲院市場佔有率(稍後另作專題),但值得注意的是,戲院的員工看來並沒有因聖誕期間票價調整而在報酬上受惠,其增加收入只落在院商手裡。
其實戲院近年雖然成本上升,但擔心觀眾進一步流失而未有將整體票價上調。為了增加收入,除了開拓小食部及其他非戲票業務外,便扭盡六壬,巧立名目地調整票價。地區旺一點又加、旺季又加、片長多一點又加,相對於全球戲院業而言,實在瑰為奇觀。
好了,觀眾還是最關心如何看平戲?欲看《投名狀》及《魔間傳奇》正場的話,屯門的巴黎倫敦紐約米蘭戲院,在聖誕檔期沒有像四大院線上調票價,兩部電影於夜場也只是$35,比起同區的UA屯門市廣場平$20,不失為新界西北區居民的一個選擇。
Ryan
CY:不過即使入到新界,隨時連交通費都蝕返響度,無乜著數。
Ryan
S:豪華的周日早場《投名狀》,只需二十元。
Ryan
杜絲先生:不懂也不會佔四成市場佔有率吧。
Ryan
CY:新寶好像開了兩年左右咋喎。
Ryan
S:即使華懋也裝修了。
Ryan
980056:現在屯門區三家戲院有不同策略,其實頗有趣。
Ryan
正宗球迷:到底是片商還是院商,看看這回聖誕票價調價,其中一條院線是「片約規定」,很易誤以為是片商要求。然而「片約」是院商跟發行商簽定,是哪一方要求?相信呼之欲出。
平心而言,觀乎經濟情況,加上香港不少戲院票價沒上調多年,票價上調其實只是遲早問題。不敢明加流失觀眾,唯有用這類「暗地」招數。
Ryan
CY:也許大家對原址的金聲戲院或以前於佐敦的新寶戲院太懷念了。 😛
Ryan
Francis: 現時票價模式截至2008年1月1日,但之後沒說是否一定會下調.
CY
唉…九龍人只有捱貴價票的份兒=.=”””
S
非也!
– 尖東 的 華懋
– 旺角 的 新寶 及 豪華
– 觀塘 的 銀都
– 美孚 的 影都
– 紅磡 的 寶石
上列戲院現階段仍保持原票價,由 三十 至 五十元 而已。
杜絲先生
好似電影中心呢d就唔敢加價,百老匯真係識做生意
CY
謝謝補充, 可惜都是一些平常不會去的舊式戲院=.=”
S
新寶 唔算舊式咕喎...
980056
還有粉嶺戲院只需40元
屯門的凱都戲院早場25元,外語片35元
正宗球迷
講開加價,四大院線中,三條線都有加設數碼播放設施, 只係百老匯一間都冇加裝呢類用品,咁樣佢加價就真係好唔值.
再講呢d日子加價,唔係放番錢去班工作人員上,話哂呢d日子,佢地分分鐘都要做多兩場,午夜子夜都有機,但係加左價,又未見袋入佢地度,唉.
我本人唔係唔同意佢咁選擇性加價,因為好多野都上升左,佢地唔明加,暗加都算,不過對佢全部賴片長關係加多5-10元都好不滿,主因有某些片去到13x分鐘就加,話片商要,但係好似殺謎藏,咁長片,我記憶就冇加過.
CY
Sorry, 看走了眼, 常經過新寶都忽略了她是一間新式戲院。
Francis
我好鍾意睇戲~~~但咁樣食住加法!!
我決定今個聖誕唔睇任何戲!!我會抵制佢地~~