對於不少網誌，廣告與贊助也許是不少網誌經營多年來都會在徘徊的東西。「講。鏟。片」在五年間既沒廣告，也不見得有特別明顯的贊助。到底網誌運作應該如何處理？趁著今天也許給大家來談一下。

要說是「講。鏟。片」與電影的社群零關係，相信是很困難。不過，重點是不要因為一些的東西來影響網誌的獨立性。

就以電影網誌為例，最常看到的情況，就是發行公司與宣傳公司提供的電影優先場。也許在這個社群存在著一些網誌，以獲得優先場的戲票為榮。其實優先場的戲票，有與無或是怎樣，本該對於網誌的文章以至編輯方向不應有其影響。故此，絕對不要說有得看便「讚好」與否，因為這種取態，就等同斷判其獨立性一樣。

「講。鏟。片」運作五年，也有跟多間發行與宣傳公司接觸，個人的體會是各公司對於電影的讚與彈也會接受。最重要的是，所有的評價，無論是讚或彈，都是建基於自行的論點與論據，而有關觀眾獲一定程度的認同。一味去讚的模式，雖然在短期內看起來感覺不錯，但是長遠而言，卻局限其網誌可發展的空間。而且，讀者也會自行觀賞電影，對於一些跟實際情況相距甚遠的說法，自己另有體會，並對長期仿如鱔稿一樣的網誌，其評價及參考價值也心中有數。

其實，有些網誌或會很看重優先場，也許認為是一種身分的認同。不過，身分的認同，同時也建基於對於評價的尊重及公正性。雖然對電影的評價看來主觀，但在長期運作下，其風格或標準也漸成氣候。

對於「講。鏟。片」而言，我們感謝各大電影公司近年來的體會，也認同並相信網誌的運作十分重要。故此對於港片，我們即使看了優先場，最終還是會付出票價購回正場戲票，因為只有付出票價，才能真的支持電影工作，也同時可令各部電影觀看有所付出，評價也自然在同一條線上。

近年很多其他類型的網誌，在運作上因應其需要發展，有著不同的模式出現。當中不乏獲大量公關公司垂青的品牌。不過，到底網誌在漸漸出現「廣告雜誌化」後，還剩下甚麼，也是值得深思。

即使不懂網誌情況也好，看看近年部分廣告嚴重被植入式廣告所「淪陷」，觀畢電影對其內容毫無印象，但卻對其廣告品牌瀝瀝在目。的確，廣告成功了，但是電影卻失敗得很。而且，觀眾對於其導演日後也會有所戒心。

「講。鏟。片」在運作方面，電影宣傳也許是廣告一門，難免會有所接觸。不過在過程當中，我們並沒有跟隨電影公司的發稿，因為我們深信，倘若視為一則新聞或評論的話，與其一味只抄襲原文，也許自行經過理解後的用字或分析，甚至評論對電影或撰文者也更有價值。

當然，以上的情況，運作成本十分高。我們也不能祈求現今傳媒可以做到。但是，觀乎「講。鏟。片」運作五年，所謂的「成本」，在獨立的運作上，也許會有另一番天地。

網誌跟很多的東西一樣，「心機」與「機心」只差一線，當局者迷，旁觀者清。但願各位在這個問題不知進退時，不妨先想一下自家網誌的意義，也許會找到自家的方向。