香港近月來有新的免費報章創刊，令這個市場變得熾熱。然而，隨著免費報章的發展，收費報章難免受到衝擊，除了讀者人數有所下跌外，其廣告收入也開始有所影響，就連電影廣告也不例外。
一般而言，對於大部分電影而言，每每會於收費報章刊登廣告，當中主要又是以讀者人數較多的三家報章為主，分別是蘋果日報、東方日報及太陽報。電影會按照其宣傳預算，選擇於全部或部分報章刊登廣告。
然而，當免費報章加入市場後，隨著其讀者人數已具備一定的數量，甚至多於免費報章，電影宣傳在考量廣告能滲透的讀者層面下，也開始漸於免費報章刊登廣告，有時甚至選擇只在免費報章刊登廣告，這樣便對收費報章的收入有所影響。
不過，香港目前的中文免費報章，每頁大小僅為收費報章的一半，倘若碰到大片開畫之時，也許電影公司仍希望可在收費報章刊登廣告，以其面積顯示其聲勢。
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