傳統而言，世界盃可以說是對於電影以至戲院票房的不利因素，因為觀眾或為了觀賞世界盃而不去觀賞電影。不過卻有電影來了另類的方法，讓觀眾觀賞世界盃之餘，又可以觀賞電影的宣傳方法。
上圖所見，便是驕陽發行、張家輝執導的《盂蘭神功》的最新宣傳，當中寫上「《盂蘭神功》午夜場送提神咖啡，幫你頂住睇埋世界盃」。其實說穿了，便是觀賞觀賞指定戲院購買周末午夜場及周日晚上九時半場的《盂蘭神功》，便送上咖啡。
由於今年世界盃的季軍賽事與決賽分別於周日凌晨四時及周一凌晨三時舉行，不少觀眾或會以「通頂」的方法來等看賽事。驕陽發行便看準這點，在極短的時間內聯絡贊助與戲院作出相關的安排。而是次參與的戲院，則屬旺區UA院線旗下戲院、包括Cine Times、皇室、Cine Grand Century及UA iSquare，而入座一直高企的旺角百老匯戲院則榜上無名。
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