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今年年初，UA院線將全線票價上調十元，比起其他院線在聖誕期間上調五元明顯進取。然而，在其新票價實施不足半年後，該院線卻於六月下旬悄悄地將其票價作出調整，當全線3D票價作出下調之餘，還將UA Cine Moko與UA屯門市廣場的票價下調。


UACinema

上圖所見，便是UA院線全線新舊票價比較。當中可以發現，位於旺角新世紀廣場的Cine Moko，其2D票價由年初的100元下調五元至95元，跟同區的旺角百老匯戲院看齊，還比Cinema City朗豪坊便宜五元。然而，其減幅不及UA屯門市廣場，票價由90元一票直插至60元，減幅達三分之一。

至於3D電影，全線普遍下調至少五至十元，當中UA Cine Times減15元，而UA屯門市廣場則減廿元。

UA院線如斯的做法，明顯地是面對市場現實的表現。

UA院線自年初票價上調後，普遍戲院的票價均較同區其他戲院為貴，而且尤以3D電影最為明顯，其票價水平「離地」，直接影響其市場競爭力。而從今年戲院市場佔有率來看，UA院線在三月及四月的市場佔有率均跌至20%以下，達到危險的水平。

覆水難收，要下調票價，十分考戲院經營者勇氣，故此從票價本身過高的3D版本著手最好不過。至於2D票價，是次可以看到減價主要在於市場競爭激烈的地區。UA Cine Moko雖然位於旺角東站，但是明顯地受到六月初開幕位於東鐵九龍塘站的Festival Grand Cinema影響。從東鐵沿線南下，九龍塘來得比旺角東方便，而且裝修更佳，而Festival Grand只數95元一票，UA Cine Moko實在沒條件去收100元一票。

同樣的情況，於屯門地區更為明顯。UA屯門市廣場面對著屯門新墟的巴黎倫敦紐約米蘭戲院及凱都戲院，兩者2D票價分別只是55元及60元時，90元一票的UA屯門市廣場的票價水平明顯脫離現實，在其戲院質量不見得有明顯優勢時，只會被觀眾不作考慮，最終也只好回到有競爭力的水平。

然而，在獨市的場地，則沒有如斯的安排，這也許解釋了水準不佳的UA東薈城，還可以讓其2D票價維持在90元的水平了。