kol

近年來，「KOL」這個用詞潮趨流行，當不少「網絡紅人」變成了KOL之時，自然若來不同商品的招倈，但是各KOL的取態如何，以至是大家如何視KOL，也同樣相當重要。


「KOL」一詞，其實指的是「Key Opinion Leader」，指的是「意見領袖」，意味著他們在一些範疇上，有一定的影響力。當中以香港為例，無論是博客、YouTuber以至是Facebook或Instagram紅人也可算是這一類型。通常KOL會有著大量的追隨者。他們一舉一動也會受到注意。

在這個情況下，KOL也成為了不少產品市場營銷的新渠道，從不同的產品試用、服務體驗以至是邀請他們外遊出席記招等也是不少公司對KOL採取的方法，甚至會仿如廣告般提供收入。而KOL只要美言一下，對其產品或服務也會有其正面作用，直接影響追隧者。

如斯的經濟模式，令到KOL難免要面對直接的利益關係。有些KOL為了收入，會對其產品「隱惡揚善」，甚至是一味唱好，最終只會令讀者「中伏」，而在極端的情況甚至會有所離棄。如斯的情況，也時有出現。

其實要令網絡生態有所平衡，無論是市場、KOL以至讀者也有其責任。若果市場視KOL為媒體，便要明白媒體絕不能為了商品將底線訂得過低，而KOL亦需要明白自己本身即使不太情願，但某程度上已要付起媒體的責任。至於讀者，在閱讀任何來源的資訊時，也應自行判斷。如斯一來，才能令整個生態正常發展。