講戲、鏟戲、片戲

UA院線市場佔有率再創新低

近年UA院線嘗試在會員政策以至是票務政策上作出改變,不過此舉卻未如所料能吸引觀眾,而市場佔有率於今年首四個月更是節節下跌,不止被MCL院線追過,四月更首度錄得佔有率在一成半以下。


去年UA院線的票務收入約3.82億,佔全年市場佔有率約兩成左右,名列第二,較第三位的MCL院線約一成半的市場佔有率多約百分之五,去年十二月更達20.5%。但自今年一月開始,所佔市場佔有率便不斷下跌。當中一月約18.4%,二月為16.4%,三月約15.2%,而到四月更只有14.8%,也是該院線多年來,首次在其票務收入市場佔有率跌至一成半以下。

反觀同期MCL院線的表現卻穩步上升,由今年一月約15%,到二月為15.9%,三月則達16%,首度超越UA院線成為院線市場佔有率第二位,而四月隨著太古站康怡廣場北翼的MCL康怡開業,市場佔有率再升至17.8%。不過觀乎四月下旬失去銅鑼灣的JP銅鑼灣戲院後,也許佔有率會跌至三月水平。

在短短四個月間,UA院線於戲院市場佔有率下滑超過百分之五,實在令人吃驚。UA院線錄得如斯的情況,有著多方面因素,當中二月中起失去UA太古城中心,單是該戲院已佔市場佔有率約3%。另一方面,UA院線近年於戲院會籍上扭盡六壬,優惠明顯較過往為少,令部分觀眾不願續會,而不少電影限制優惠惹來會員反感,也令不少觀眾不願光顧,其市場反應逐漸浮現。如斯的情況,難免令人感到UA院線近年在新管理層下經營不善。

然而,UA院線似乎仍是想著向觀眾開刀,例如本月底起要求觀眾自備IMAX 3D眼鏡,以至是於上映首周或首兩周不為會員提供購票優惠等,未知到時會影響其IMAX影廳的收入呢?

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5 Comments

  1. Star Prince

    自從發現UA大部份電影都停止會員優惠之後,已經決定不再續會轉投其他院線,是否UA已經決定執笠退市所以不惜一齊賺盡最後一筆?

  2. Cinema Boy

    嘉禾同UA睇下邊間執先
    嘉禾仲衰啦 入會比錢會員優惠只有小食優惠

    做marketing 計埋啲婆娜數
    死得

    唔知UA係唔係女人做marketing?

  3. Charmaine

    我覺得邊條院線都差不多,我係百老匯的會員,都唔覺得有乜0野特別優惠(除0左買飛有折扣),只係百老匯無改得更差而已………

    睇0下邊間院線大方D,優惠多D,吸客能力自然高D……

  4. Cinema Boy

    我覺得百老匯優惠都幾好
    百老匯買戲票8-85折
    小食套餐或單點熟食8-85折
    去Kubrick有折

  5. ewartuen

    戲院又唔係多過人,香港一間,九龍三間,新界三間,上個禮拜想睇拆彈,青衣到東涌區都無間做,焗住揀GV,做咗咁多年會員真係覺得浪費

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