淺談暑期戲院市場佔有率

今年暑期檔期在戲院排陣上可以說是相當混亂，再加上不斷有新戲院開業下，各院線的市場佔有率亦同時產生了微妙的變化。

上圖所見，便是今年七月至今各上映周期五大院線的市場佔有率情況。當中可以看到安樂旗下的百老匯院線於七月時維持在約三成市場佔有率，並隨著位於元朗的My Cinema Yoho Town於七月廿一日起開始營業而穩步上揚到了八月的佔有率更接近36%，一下了增加超過百分之五。

同樣有大幅增長的，還有Cinema City院線，過去只有朗豪坊戲院的Cinema City佔有率接近百分之六，而在七月中旬Cinema City柴灣戲院開業後，佔有率升了超過1.5%至約7.5%，而八月隨著銅鑼灣Cinema City JP戲院開業，市場佔有率已接近9%。看來隨著年底位於樂聲大廈及明年位於愉景新城的戲院開業，市場佔有率可望達至雙位數字。

相對之下，MCL院線雖然未有新戲院加入，不過卻受惠了暑期部分動畫電影的排片，故此在暑期前後的市場佔有率仍維持約16%-17%左右穩座次席。而嘉禾院線則出現不進則退的狀況，佔有率由七月初的約12%逐步下跌至約9.5%左右，跌幅達2.5%。

相比起其他院線來說，UA院線近月的市場佔有率則有如過山車一樣。七月六日與七月二十日週期受惠於IMAX版本《蜘蛛俠：強勢回歸》與《鄧寇克大行動》，令其市場佔有率一度升至17.3%的高峰，甚至超越MCL院線成為第二。可是，隨著IMAX影廳欠缺新的片源，而UA院線自七月下旬起排片出現奇怪現象，部分非娛藝發行電影在其院線只有一家戲院上映甚至不上映，同時對自己院線電影力撐。惟有關策略並未達到預期水漲船高效果，反而因而流失客源，市場佔有率在八月三日《星際特工：千星之城》的一周已較前周下跌近2%，其後每周至1%，到了剛過去的數天，市場佔有率跌至11.3%的新低。看來UA院線在排片策略上，也許真的要檢討，以對其市場佔有率「止蝕」。

Ryan