不少電影也許會以能在戲院公映作為目標，這個情況在香港甚為普遍，而在中國亦然。不過近年卻出現一個有趣的情況，就是在中國透過網絡發佈的電影，有時甚至比起在戲院上映更具成本效益。


雖然一部電影能在中國的大銀幕上映看起來好像十分風光，但是實際上卻是另一回事。首先，一部電影需要在戲院上映，先便是需要花一大筆宣傳費用，然後製作人員每每要到多個城市宣傳，對於一些中、小型電影其實相當辛苦。而在中國大陸的院線制度，再加上實際平均票價不高下，每張戲院有時只有不足五元的收入，計起來的收入並不樂觀。

相比之下，選擇於網上平台發佈，先是省下一大筆像戲院的宣傳費。由於在網絡平台發佈大都會於網上宣傳，宣傳費用亦會減低。雖然網絡發佈每每只能憑點擊率來計算收入，但是由於目前中國大陸在這方面發展相當成績，有時收來的收入亦算是不錯。

的確，今時今日對於中小型製作中國電影而言，直接到網上平台發佈比起到戲院上映更為賺錢。但是要摒棄不在戲院上映這個傳統，還是需要多點時間方能接受吧！