高先發行、歐文傑執導，谷祖琳、余香凝與岑珈其主演的《非同凡響》雖然自十月十一日上映以來，場次不算太多，不過似乎展現了電影的耐力，到今天上映第廿六天，累積推算數入將達四百萬。到底何以《非同凡響》可以在十月國慶檔期過後突圍？


十月初過後，多部港片先後上映，當中包括區焯文執導的《毛俠》、甄栢榮執導的《女皇撞到正》、泰廸羅賓執導的《八步半喜怒哀樂》、薛可正的《起底組》與雲翔的《三十儿立》。當中說到謝票，《非同凡響》、《毛俠》、《女皇撞到正》與《起底組》均有謝票活動，而且也算是盡力宣傳。

其實，《非同凡響》在類型上，屬於不太商業的電影，這點反而卻吸納到一些不太看主流娛樂片的觀眾。這類觀眾相對較為慢熱，不過在口碑滲透後，卻會更為願意入場。電影在謝票時，強調電影票房扣除發行與宣傳成本後，將會作慈善用途，如斯的形象，會令觀眾更有意欲推薦，因為觀影也不止停留在娛樂的層面。

《非同凡響》在處理謝票上，看來花上了不少。當中有入廚經驗的余香凝，為電影宣傳親自製作曲奇，除了加強賣點上，製作過程本身亦成為網上話題之一。而本周隨著片中演老師的歐錦棠加入謝票，在謝票以歐錦棠、岑珈其與余香凝三人的戲份作宣傳，亦加強觀眾的印象。而在完場時合照環節，亦讓導演歐文傑可與觀眾交流。而觀乎謝票時的交流，更能令一眾有著特務需要子女的家長以至老師現身說法，除了獲得觀眾與電影團隊鼓勵外，更成為其他家長入場的動力。

近年來，電影謝票不能只停留在「看明星」的層面。看到多部電影在謝票合照時亦有交流，也看到謝票過程的質量，比起謝票場次多寡來得更為重要。而不同電影在謝票時，也不該視為「年晚煎堆」的做法，只有在謝票過程讓觀眾看到有心，方能做到預期的效果。

四百萬的成績，對於大型製作票房不甚了了，但是對於《非同凡響》這類低成本製作，卻是另一回事。