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香港電影圈的現象可以說是千奇百趣，當中其中一個特別的地方，就是當新片上映之時，電影宣傳部門需要提供新聞稿給娛樂傳媒，而且數量更有趣無減。

其實，在過去的情況，這類稿件也許曾經出現，不過頻率不高，也許換來的只是一些電影快開畫，先安排優先場讓傳媒去看，然後再後相約時間去做專訪。那時的電影新聞，不同報章因應不同情況，有不同的角度與取捨。

然而，這個情況已經不再。

今時今日娛樂傳媒的運作上，已經大有不同。很多報章的媒樂一疊均要以量取勝，如何填充那些版面好不容易。編輯也要求記者身兼多即，務求低成本、高效益，需要深入探討的高成本稿件買少見少，換來的就是即食的稿件，如藝人私隔，或是微博搜刮等。

在這個情況下，電影宣傳部門為求傳媒願意報導，於是除了提供劇照外，還要提供文本以供參考，當中好聽一點便以「新聞稿」為標題，難聽一點甚至見過有以「發料」為標題。至於稿件水準方面，好一點的還有一個語體文的格式，但部份電影宣傳已經發展至以粵語撰稿，這不是該叫進步還叫退步。

而且，發稿不止要有，而且還要鬥多，有時一個星期可以收到五篇來自同一電影的新聞稿，雖然理論上五篇合共其實可以簡單地一篇做成，可是在但求曝光之下，不惜「以量取勝」，質量多少看來傳媒並不在乎。然而，對於傳媒又會否所有稿件照單全數呢？恐怕又是另一回事。不過，當其他電影公司開始濫發之時，自己不加入這個行列，又會怕自己老闆不高興，結果形成各大電影公司鬥發得多的情況。

對於公關大員來說，發展到這個境況，其實一點也不好受。因為每每都要呆坐在電腦想著有甚麼好寫，又有甚麼好發，又要想幾時發之類。倘若萬一電影延期開畫的話，如何令電影不致「攤凍」又是另一難題。這類「創作」，真的可以說是「牙病文學」。