踏入暑假期，也令戲院漸漸進入淡季。不同的戲院都以不同的策略去應對。當位於尖沙咀的海運戲院選擇縮短營業時間的時候，位於堅尼地城吉席街高先電影院則採取了截然不同的策略，就是延長早場優惠，希望可以吸納早場觀眾。

據了解，高先電影院宣佈即日起，將早場的優惠延長至下午兩時，當中成人平日票價為75元，周六、日及公眾假期的票價則為85元。至於小童與學生則是成日票價減15元，至於長者票價則為成日票價減30元。

其實，在暑期過後中秋之前，戲院再度踏入一陣低潮。對於過去一年多來經營困難的戲院來說，如何開源節流極考工夫，而不同的戲院也會因應其經營的情況與觀眾客源的不同，採取不同的票務政策與營業政策，且看其他戲院又如何應對。