近年來，港產電影在優先場或正式上映時，導演與主創人員到戲院與觀眾交流的謝票活動仿如是電影宣傳的一部分，但是其實電影宣傳的本質又是甚麼，也許大家亦要先想一下。

謝票這環節不是香港獨有，韓國電影自廿多年前，就有謝票這個環節，主要是希望可以跟觀眾交流，同時達到宣傳的效果。至於香港方面，始終刖可以數到一零年錢小蕙監製、陳慶嘉與秦小珍合導的《人間喜劇》，當時兩位主角杜汶澤與王祖藍在電影正式上映時主動到戲院，並於散場時答謝觀眾的支持，而當時也令電影錄得理想成績，而謝票的行動更延伸至澳門。

其後，不少港片也開始謝票。而繼後部分電影如高先發行、彭浩翔執導的《低俗喜劇》，更是一天分組謝票十多場，而繼後不少大型發行電影，也是分組謝票。

不過對於觀眾與電影製作團隊而言，謝票有幾點是必需要留意。

先是對於觀眾來說，謝票不應是觀影的原因。觀眾購票入場，主因是觀看電影。而謝票不是必然的活動，也會因為如交通擠塞而未能成事。純因謝票入場，其實是本末倒置。如果因事未能到臨，也許失望，但也不適合怪責團隊。

對於製作團隊而言，謝票是一種很花心神的活動，故此相當需要量力而為。倘若過於忙碌，時間無法配合，強行謝票效果也不理想，只是淪為形式上配合也沒意思。有些時候，也許只有導演一人到臨，但是繼後交流達到觀眾所需，當中的意義也許更大。