講戲、鏟戲、片戲

本土與國際市場的差異

曾幾何時,香港電影在海外行銷方面效果不錯,不過近年來這個情況卻改變不少。當中令人感到無奈的,就是一些電影在香港本地雖然票房不俗,可是電影在海外行銷上卻來得相當滯銷,甚至乎連看的機會也沒有。

形成了這個狀況的原因很多,不過當中就是兩個市場仿如有點衝突。一些電影憑著本地的文化與特色可以讓香港觀眾共鳴而獲不俗票房,但是這些電影離開香港以外,那種文化過於獨特與小眾,便有可能無法讓香港以外地區的人士獲得同鳴。而且,對於不懂粵語的觀眾,更需倚靠字幕,此舉令行銷時更加困難。

其實,香港電影在照顧香港市場之時,也可以有一些在香港以外也能共鳴的元素,讓電影能在海外市場推廣之餘,也讓香港電影更有可持續發展的可能。

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1 Comment

  1. G

    被美国制裁,当然比以前差了。
    至于你说的两点理由,这纯粹是找借口而已。难道八十年代香港电影海外票房很好的时候,那时候的电影不也是说粤语的吗?拿这个当理由,有点不知所谓。

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