講戲、鏟戲、片戲

爭取場數比爭取院數重要?

對於電影發行來說,當電影需要公映之時,選擇合適的發行規模固然重要,但在此之上還要爭取院商支持,能在預期裡提供足夠戲院。但隨的時代的轉變,與其說爭取戲院,也許說爭取場次更為重要。

在九十年代作行較固定院線制之時,只要該院線旗下有十家戲院,基本上已能保證每院放映五場,在場數計算或票房分析上也十分容易。不過隨著時代改變,目前大部份戲院採用「Spot Booking」逐部斟酌的方法,發行商想一部電影能獲大量發行,需要爭取的不只是院數那般簡單。

就以後天上映由美亞發行的《財神到》為例,雖然在四大院線提供戲院上,百老匯有五家、嘉禾有四家、MCL也有三家,連同UA東薈城、The Grand Cinema、影藝、華懋及新寶旗下六家戲院,看似有至少廿二家戲院上映,可是細心一看。MCL三家戲院僅各給一場播放,還要是不上不落的下午茶左右時段,嘉禾四家戲院合共僅提供七場,除青衣提供一場晚上十時零五分場次外,全部都在下午六時或之前。百老匯院線雖然各院提供兩場,但沒有最旺場的七點半及七點半場次。

《財神到》在發行規模上雖說是中型以上,但這只是反映沖印拷貝的消費。實際上院線根本對電影票房沒信心,於是僅「應酬」地提供一至兩場,還要沒有主要收入來源,因為院商心裡有數,夜場播其他片必較《財神到》好收。對於觀眾而言,場次開得「三尖八角」,入場意欲也會降低。在這情況下,電影首天票房不佳,周末也大條道理地縮場。

也許,當大家看一部電影的情況,除了要看院數,還要看場數。因為一部電影即使以中型發行,但若果院商有信心提供全日至少五場的話,實際發行情況不下於像《財神到》之例。在今時今日競爭激烈之時,爭取更多主要場次,也許比起爭取更多戲院放映更為實際。

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7 Comments

  1. Bud

    In the US, most films released by the big name studios (WB, Sony, Fox, Parmount, Disney and Universal) enjoy a two-week engagement in the booked theaters. That means theaters have to keep the films playing for at least two weeks.

    How does the system work in Hong Kong?

  2. Bud

    I doubt 財神到 will make more than $100,000 Thursday given the number of showings. Its screen allocation is even worse than 花田囍事2010 on its 8th day of release.

  3. Bud

    Correction:

    Bud : I doubt 財神到 will make more than $100,000 Thursday given the number of showings. Its screen allocation is even worse than 花田囍事2010 on its 15th day of release.

  4. Owen

    Out 咗嘅電影適合長者欣賞,收到200萬真係要靠財神(觀眾)到喇!

  5. 華仔

    好多戲院都好現實,UA全線得東薈城上,百老匯得新界個幾間上,最跟紅頂白的旺角百老匯唔上係預期之內,新寶六院有機會不上足五場而保留一,兩場給花田囍事2010,不過我星期六都會到豪華看早場支持的.

  6. shtmanhk

    Bud :
    In the US, most films released by the big name studios (WB, Sony, Fox, Parmount, Disney and Universal) enjoy a two-week engagement in the booked theaters. That means theaters have to keep the films pl…

    據說荷李活大片於本地也行此套

  7. aimar

    嘩d放映時間真系差到爆!
    咁架放映時間收到過百萬都偷笑!
    但系奈何我buy阮世生!
    唯有去一去The Grand Cinema.

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