近年來，戲院也許從不同的角度入手，希望可以能吸引觀眾入場，但是若果經營不善，只會惹來反效果。而當中上星期位於尖沙咀由嘉禾營運的海運戲院，就是提供了精準的反面教材。

海運戲院於上周一七月二十二日晚上九時半舉行一場新片神秘場，特別票價為港幣三十八元，結果吸引了不少觀眾前來觀看。

當晚選映了由安樂發行於本周四開畫的韓國電影《劫機1971》，不過令人意外的是，該場次竟然沒有冷氣，在四百多位沒有冷氣，感覺來得相當悶熱。然而，戲院方面似乎並沒有打算停映，而是任由電影繼續放映。而觀眾不滿之下，則安排退票，而現場亦出現大量退票人龍。

最終，海運戲院還是需要安排退票，退回兩張票價七十六元之餘，還需提供兩張一個月內可使用的2D贈券。

不過更令人吊詭的，就是實際情況。據接近業內人士消息指出，其實是次海戲院的冷氣故障，跟商場與酒店有關。然而更令人意想不到的，卻是戲院在該天已經知情，但是卻沒有在開場前作出安排，難免令人感到該戲院的經營手法上有所商榷。