不少電影在實際的成績也許跟原先的預算截然不同，當中有時也許跟電影的本身質量有關但是有時卻可能跟觀眾入場的預期與實際出現的情況有所不同而造成的期望落差有關，有關的情況亦不容忽視。

一般而言，觀眾願意購票入場，本身就是對於電影有著一定的興趣與入場期望。然而，觀眾的入場期望也許會受到不同因素的影響。當中主要因之一，就是觀眾觀乎電影的宣傳而對入場形成的印象影響其意欲。

可是，倘若入場發現電影也許水準不差，但是入場發現所見的東西跟預期有所落差的話，觀眾不一定可以即時調節與接受，這樣就會造成觀眾感到未能看到所需，或會影響電影的直接評價。故此電影在宣傳上，也許希望可以先吸引觀眾入場，但同時亦需要注意宣傳時不會過度誤導觀眾，否則只會適得其反。